• ТЕНДЕНЦИИ •
TUTTI ROUGE
изображения в инстаграме все меньше похожи на то,
как мы выглядим в реальности (множество фильтров,
отрепетированные позы в тщательно подобранных
интерьерах). По словам Дэвида Шаха, мы живем в
культуре притворства, а кульминацией мистификации
становятся аккаунты в соцсетях, на которых мы, словно
ненароком, раскрываем детали будто настоящей жизни.
Несмотря на рост популярности бодипозитива и всей
скандинавской философии простоты и естественности,
по-прежнему очень важно оставаться красивым, что от-
ражается в цифрах статистики: большинство по-преж-
нему недовольно своей внешностью уже с самого юного
возраста. По данным Американской академии лицевой
пластической хирургии, до 55% операций продиктова-
ны желанием выглядеть лучше... на селфи-фотографиях.
Продукты для красоты бьют рекорды продаж, в чем
убедились Рианна и Кайли Дженнер, а одним из наиболее
динамично развивающихся разделов на Youtube являют-
ся обучающие видео по макияжу и уходу за кожей. Прило-
жение Facetune – фоторедактор для портретных снимков
и селфи – было скачано более двух миллионов раз.
Но не только женщины чувствуют принуждение (по-
требность?) выглядеть красиво. Мужчины начинают
обращать внимание не только на полки с кремами, но и
на декоративную косметику. Международный интер-
нет-магазин ASOS подготовил целую серию видео для
мужчин по окраске волос и созданию естественного
мейкапа на каждый день.
ЗАМЕТНЫЕ ИЛИ НЕЗАМЕТНЫЕ
Благодаря интернету, смартфонам, социальным сетям
наша жизнь становится все более публичной: она
открыта не только друзьям, но и потенциально сотням
других, совершенно посторонних людей. Парадокс в том,
что это работает на благо различных групп, которые до
сих пор были исключены из жизни общества и только
начинают бороться за равные права. Это относится не
46
мoднoe бeльe / 66
только к моделям плюс-сайз, которых все чаще стали
приглашать для демонстрации нижнего белья (если мы
говорим о нашей отрасли), но также и к представителям
старшего поколения или людям с другим цветом кожи.
Мало того, усиление позиций в виртуальном публичном
пространстве может повлиять на положение этих групп
в реальном мире. На подиумах все чаще появляются
модели нестандартных силуэтов, разного возраста,
различного происхождения. Похоже, единственная со-
циальная группа, которой пока не удалось прорваться в
индустрию моды, – это люди с ограниченными возмож-
ностями. Сколько вы видели модных кампаний, на-
правленных на лиц с ограниченными возможностями?
Ни одной. И это большая ошибка! Ведь данная группа
насчитывает около миллиарда (!) человек, и они могут
быть целевой аудиторией. Тем не менее, инклюзивность
становится все более актуальной, все более «модным»
считается отклонение от стандартов, отличие от
остальных.
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Благодаря легкости, с которой мы можем передвигать-
ся по всему миру, самые известные места уже сегодня
буквально осаждены любопытными туристами. И это
только начало: по-настоящему тесно станет уже совсем
скоро, когда начнут путешествовать жители Китая и
Индии. Будет ли тогда возможным посещение досто-
примечательностей? Решением может стать создание
виртуальных копий популярных мест. Например, вы
сидите в купальнике на шезлонге в помещении с песком
на полу. Дует легкий ветерок, а благодаря специаль-
ным очкам вы видите пальмы, лазурную воду и лениво
ползущую по берегу черепаху. Никто не мешает, не за-
слоняет солнце, не попадает песком в глаза. Согласитесь,
звучит неплохо? Совсем скоро сочетание виртуального
и реального мира станет чем-то привычным: виртуаль-
ные примерочные, виртуальные встречи с друзьями и
даже виртуальные футбольные матчи.
ЭКОЛОГИЯ
Почему падают продажи одежды? Прежде всего, ког-
да-то именно одежда являлась показателем статуса,
теперь же мы хвастаемся другими вещами, например,
фотографиями с поездок. Вторая причина: мы предпо-
читаем тратить деньги на впечатления, авиабилеты,
а не на очередное платье. И в-третьих, в моде сейчас
минимализм, ответственное потребление и повторное
использование. Обновить, переработать, обменяться
вместо того, чтобы выбросить. И хотя об опасности за-
грязнения окружающей среды говорится уже не первое
десятилетие, по-настоящему остро этот вопрос встал
лишь сейчас, накануне катастрофы. Особый интерес
вызывает борьба с загрязнением воды. Создаются кон-
цепции современных экологичных парусников, а реки
наделяются гражданскими правами. Главным виновни-
ком загрязнения считается пластик. И это серьезная
проблема для швейной промышленности, особенно для
сферы купальников, так как большая часть одежды
для плавания производится из первичного полиами-