• ТЕНДЕНЦИИ •
то в 2017 цифра упала до 22%. Почему? Одной из причин
могут быть вездесущие мобильные телефоны и страх
найти свои обнаженные фото в Интернете. Не менее
важен рост осведомленности о рисках, связанных с за-
гаром (вплоть до рака кожи). В моду входит скромность,
заявляющая о себе все более изощренным кроем. Вновь
стали модными цельные купальники. По просьбам поль-
зователей мессенджеров был добавлен специальный
эмотикон с цельным купальником вместо бикини. Раз-
вивается целое направлений так называемых «буркини»
(сочетание паранджи/бурки и бикини – то есть двух, на
первых взгляд, противоположных культур), которые
пользуются успехом не только у мусульманок, но и у
женщин, по разным причинам стремящихся закрыть
свое тело на пляже.
НОВЫЕ ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Раньше в жизни человека было две мало связанные
между собой сферы: в реальности и в сети, но сегодня
разделение «реальной» и «цифровой» жизни не имеет
никакого смысла. Эти миры смешались, мы живем одно-
временно в обоих измерениях. Благодаря технологиям
мы можем быть ближе друг к другу, чем когда-либо пре-
жде, но одновременно эти же технологии нас отдаляют.
Согласно Mediakix, американцы посвящают социальным
сетям в три раза больше времени, чем общению с друзья-
ми офлайн. Средний американец тратит по четыре часа в
день, глядя на экран телефона. И конечно, проводя свою
жизнь в интернете, мы многое заимствуем у звезд инста-
грама – так называемых инфлюенсеров. Это могут быть
как вполне реальные люди, так и полностью цифровые
модели. Уже сейчас есть несколько звезд, которых мы
можем встретить только в сети. К примеру, Лил Микела,
которая не только ведет собственный блог и представ-
ляет три магазина, но и участвует в рекламных кампа-
ниях таких известных брендов, как Prada и Diesel. Или
еще один пример: Шуду Грем, которая рекламировала
линию косметики Fenty Beauty от Рианны. Первое время
многие не могли понять, существует ли Шуду на самом
деле (спойлер: нет, это тоже цифровая модель). Откуда
мы знаем, что эта тенденция будет набирать популяр-
ность и вскоре нас захлестнет волна цифровых инфлю-
енсеров? Прежде всего, люди обожают игрушечных
персонажей, кукол, плюшевых мишек. У детей возникает
сильная эмоциональная привязанность к игрушкам,
хотя они и понимают, что это не живые существа. В этом
смысле нет принципиальной разницы для киборгов и
виртуальных персонажей. Во-вторых, такие инфлюенсе-
ры очень удобны для потенциальных рекламодателей:
они предсказуемы, не высказывают претензий, готовы
надеть на себя любую вещь, и при этом любая вещь
сидит на них безупречно. Вам стало страшно? И тем не
менее, у аккаунта Лил Микела в Инстаграме 1,5 миллио-
на подписчиков, а на Шуду подписаны «всего лишь» 150
тысяч человек.
«Я» НАСТОЯЩАЯ ИЛИ «Я» ИДЕАЛЬНАЯ
Очередное противоречие: мы ждем от брендов большей
аутентичности (фотографии продуктов без использо-
вания фотошопа), но в то же время наши собственные