• ТЕНДЕНЦИИ •
КАК ВОЗНИКАЮТ
ТЕНДЕНЦИИ?
Тенденции в бельевой отрасли и вообще в сфере одежды, в дизайне помещений,
кулинарии или электронике возникают в результате глобальных перемен в
обществе – так называемых мегатрендов. Именно эти тенденции оказывают
влияние на культуру, текущие потребности и предпочтения людей. По сути,
это результат запросов, исходящих «снизу», от конечного потребителя к
маркетинговым агентствам и производителям. Общие тенденции попадают к
креативным командам и в результате творческой переработки возвращаются
к клиентам в виде конкретной тенденции, например, в бельевой сфере. Чтобы
узнать о том, что будет влиять на моду в ближайшие два-три года и в каком
контексте будет продолжать развиваться отрасль нижнего белья и купальников,
предлагаю познакомиться с прогнозом самых интересных мегатрендов по
версии Дэвида Шаха, которого мне удалось послушать
в ходе выставки Mare di Moda в Каннах.
ДУАЛИЗМ
Если задаться целью как можно более лаконично пере-
дать смысл изменений, происходящих в современном
мире, можно было бы обойтись лишь одним словом:
ДУАЛИЗМ. XXI век – эпоха ярко выраженных контрастов
и противоположных направлений развития. Мы разде-
лены политически (рост как глобальной, так и локаль-
ной напряженности), экономически (большая часть
человечества живет на скудные средства, в то время как
небольшая группа «избранных» владеет невообразимы-
ми финансовыми ресурсами), социально (взять хотя бы
права женщин или животных). XXI век – это еще и время
парадоксов: дома у нас все больше, а семьи все меньше,
медицина, которая развивается почти фантастическими
темпами, доступна все меньшему числу людей. Мы стре-
мимся ограничить приток иностранцев и в то же время
сами путешествуем все больше. Заявляем о желании
покупать у местных производителей, но быстрее всего
растут продажи на глобальных платформах, таких, как
Amazon или Aliexpress. С одной стороны, американская
элита поддерживает инициативу под слоганом #metoo, а
с другой, – спустя тридцать лет после закрытия послед-
него клуба «Playboy», в Нью-Йорке открывается новый,
где напитки разносят официантки в форме зайчиков.
Тем не менее, во всем этом хаосе есть и положительная
сторона. По словам Николаса Негропонте, именно на
стыке противоречий возникают новые идеи.
44
ОТКРЫТОСТЬ ИЛИ ЗАКРЫТОСТЬ
Двойственность ярче всего раскрывается в нашем
отношении к наготе. С одной стороны, мы стремимся
мoднoe бeльe / 66
показать свое тело, интернет-сайты и социальные сети
пестрят фотографиями с обнаженной или полуобна-
женной натурой, чтобы попасть в ресторан «Bunyadi» в
Лондоне, в котором посетители сидят за столиками без
одежды, нужно записаться заранее и ждать своей оче-
реди три месяца. С другой стороны, уменьшается число
людей, загорающих топлесс или вообще без купальника:
если в 1984 году во Франции так загорало 43% женщин,
CURVY KATE