Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге
почитают покупать менее дорогие товары , лояльны к выбранной марке .
Ориентированные на фирменные , качественные товары ( High quality , Brand-name oriented ) — главное для них при выборе товара — его качество , при этом они знают , что продукция известных фирм отличается высоким качеством и стоит дороже ; готовы переплатить , но купить товар знаменитого бренда .
Западники ( West oriented ) — ориентированы на западный образ жизни , престижные магазины , импортные , фирменные товары , западную музыку .
Молодые ( Young ) — активные , общительные люди , которые проявляют живой интерес ко всему новому , необычному ; веселые , часто безрассудные .
Фаталисты ( Fatalist ) — пассивно относятся к своему положению , судьбе , болезненно воспринимает критику и замечания в свой адрес , нередко негативно относятся к происходящим переменам ; консервативны , с повышенным состоянием тревожности .
Мужские ( Masculine ) — необязательно только мужчины , женщины также могут относиться к этому типу , если обладают сильными патриархальными взглядами на роль мужчины в обществе ; с традиционно « мужскими » интересами и предпочтениями ( более лояльны к алкоголю , интересуются техникой , поддерживают привилегии мужчины в обществе ).
Аусайдеры ( Not accustomed to market economy ) — люди , не вписавшиеся в рыночные условия ; те , кто не нашел свое место при изменившихся обстоятельствах ; не принимают перемен , поскольку не видят возможности улучшения своего положения в будущем ; пассивны , имеют низкий уровень жизни ; ориентированы на дешевые товары , покупку только самого необходимого . 2
Представители разных по образу жизни категорий потребителей могут рассматриваться как сегменты рынка . Мы понима-
2 Мухина М . К . Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка
на основе психографических типов . Маркетинг и маркетинговые исследования за рубежом . № 3 . 2000 г .
29