Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 95

СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ ВОЗРОЖДЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Наружная реклама
Хорошо это или плохо, уличные рекламные щиты и плакаты до сих пор
окружают нас повсюду, поэтому я счел должным поделиться с вами тем
немногим, что мне известно об их дизайне и эффективности. Вообще я не
припомню, чтобы в этой области проводились какие-то серьезные иссле­
дования.
Очевидно, вашу наружную рекламу следует оформлять в стиле, ко­
торый Савиньяк называл «зрительным скандалом». Однако не стоит
слишком изощряться, а не то из-за вас застопорится уличное движение
или вообще, не дай бог, произойдет автокатастрофа со смертельным ис­
ходом.
Ваш плакат должен доносить до потребителя основную рекламную
мысль не только с помощью слов, но и графически. Используйте самый
крупный шрифт. Название и марка вашего продукта должны быть хоро­
шо видны с максимально удаленного расстояния. Пользуйтесь сочными,
чистыми цветами. И никогда не включайте в оформление более трех эле­
ментов дизайна.
Уличную рекламу следует
оформлять в стиле «зрительного
скандала», как сделано здесь,
в британской рекламе клея.
Реклама в метро
Если вас пока не привлекало изготовление рекламы для размещения в
вагонах метрополитена, стоит задуматься над тем, что обыкновенный
пассажир нью-йоркской подземки будет разглядывать вашу рекламу в
среднем 21 минуту, то есть более чем достаточное время для того, чтобы
99