Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 83

СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ ВОЗРОЖДЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Свидетельства признанных
экспертов в той или иной области
бывают необычайно эффективны.
Эта реклама агентства «Огилви
энд Мейзер» появилась на свет в
Сингапуре.
производителям мелких товаров, продающихся на магазинных полках,
(допустим, предметов обихода), то хотя бы фирмам, занимающимся про­
изводством таких товаров, конечная стоимость которых редко сильно
превышает отпускную цену производителей (например, автомобилей
или холодильников).
Я твердо уверен в том, что абсолютно все тексты должны быть под­
писаны рекламным агентством, которое их сделало. Подобное никогда
не делается в Соединенных Штатах, так как считается, что производите­
ли оплачивают рекламную площадь ради рекламы своего продукта, а не
ради рекламы агентства. По-моему, крайне недальновидная позиция.
Мой опыт свидетельствует, что, когда агентства подписываются под сво­
ими рекламами, они начинают делать их намного лучше. Когда журнал
«Ридерз Дайджест» попросил меня сделать для них рекламный текст,
они специально указали на то, что я должен его подписать. Боже мой, как
усердно я над ним трудился! Ведь абсолютно все должны были узнать,
кто именно ЭТО написал...
Сегодня в Германии и Франции подписывать свои рекламы являет­
ся абсолютно привычным делом для всех рекламных агентств. Агентст­
во «FCB-Impact» в Париже даже позволяет делать это лично своим ко-
пирайтерам. Меня это радует.
Должен ли текст быть длинным или коротким?
Весь мой опыт говорит, что для рекламы подавляющего большин­
ства известных товаров длинные тексты оказываются более эффектив­
ны, чем короткие. Я лишь дважды потерпел неудачу с длинными текста-