Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 79

СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ ВОЗРОЖДЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Фотографии по принципу
«до-и-после» вроде этих, сделанных
в миланском отделении «Огилви
энд Мейзер», неотразимо действуют
на читателей. Растение на левой
фотографии не подкармливали
с помощью «Бейсол», в то время
как цветок на правой фотографии
выращивали с помощью этого
удобрения для растений.
Справа: Черная повязка на глазу
привносит в эту рекламу волшебный
элемент интриги. В качестве модели
выступил сам барон Ренджелл,
который, кстати говоря, имел
привычку постоянно двигаться
перед объективом камеры,
так что его в конце концов пришлось
привязать к железной трубе.
Предупреждение
Мой бывший партнер Дуглас Хейнс недавно наглядно продемонстриро­
вал, что любые иллюстрации в печатной рекламе могут быть поняты не­
правильно. Проводя небольшое исследование, он столкнулся с читатель­
ницей, которая полагала, что фотография роскошного интерьера дорого­
го отеля в одной рекламе сигарет иллюстрировала просьбу некоего гос­
питаля об оказании финансовой помощи больным раком пациентам!
Собственно текст
«Никто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? Ответ
на вопрос зависит от двух вещей. Во-первых, от того, сколько людей ин­
тересуются типом такого товара, какой вы рекламируете: большинство
женщин прочитают текст о пищевых продуктах, однако очень немногие
заинтересуются статьей о сигарах. Во-вторых, от того, внимание сколь­
ких человек вам удалось привлечь к своей рекламе с помощью иллюст­
раций и заголовка.
В среднем только пять процентов от общего числа читателей жур­
налов и газет интересуются рекламными текстами. На первый взгляд эта