Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 78

СРОЧНО ТРЕБУЕТСЯ ВОЗРОЖДЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
В прошлом бывший повар (вверху),
я искренне полагал, что всем
домохозяйкам эта рекламная
фотография для стирального
порошка «Ринсо» понравится не
меньше, чем мне. Я глубоко ошибся.
7 Делайте ваши иллюстрации как можно более естественными и
простыми, концентрируя внимание на одном объекте или человеке.
Массовка не срабатывает.
8 Никогда не показывайте человеческие лица в увеличенном ви­
де больше, чем в реальной жизни. Доказано, что они лишь отталки­
вают читателей.
9 Иллюстрации на исторические темы большинство читателей
находят скучными.
10 Не стоит полагать, что предметы и вещи, интересные вам лич­
но, обязательно заинтересуют и потребителей. Я сам как бывший
повар считал, что изображения поваров привлекают внимание лю­
бого человека — до тех пор, пока однажды не попробовал использо­
вать их как персонажи в одной рекламе. Процент откликов среди
домохозяек, которые и были, по расчету, нашей целевой аудитори­
ей, оказался совершенно мизерным. Приятель из компании «Кэм-
пбеллз Соуп» рассказал мне потом, что и он тоже заметил, что жен-