Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 69

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
интересам двух соперничающих между собой клиентов ничем не
грозит двусторонний обмен информацией между людьми, занима­
ющимися одновременно двумя различными проектами. Разумеет­
ся, в фирмах, которые оказывают вам разного рода услуги — рек­
ламные, консалтинговые и так далее, — такие ситуации случаются,
хотя они, как правило, принимают соответствующие меры, чтобы
избежать ненужной болтовни. Так или иначе, будучи одним из та­
ких руководителей, к которым в течение долгих лет стекалась кон­
фиденциальная информация, я могу заявить, что обычно история,
оформление, стиль бизнеса, отношение к сотрудникам и потребите­
лям, внутрикорпоративная этика и технологии даже у двух одина­
ковых и откровенно соревнующихся между собой компаний оказы­
ваются настолько разными, что они сами могли бы запросто обме­
ниваться информацией друг с другом напрямую, без промежуточ­
ного звена — и без какого-либо ущерба для них обоих».
Я бы лично на вашем месте дважды подумал, прежде чем покинуть мое
рекламное агентство лишь из-за того, что оно занимается «двоеженст­
вом»; в другом месте вам могут не предложить столь хороших и качест­
венных услуг. Требование «моногамии» в данном случае может стать не­
позволительной роскошью.
P. S. Если ваши запросы слишком малы для того, чтобы ими заинтересо­
валось крупное рекламное агентство, постарайтесь отыскать опыт­
ного копирайтера, ушедшего на пенсию, и заплатите ему за то, что­
бы он сделал для вас рекламный продукт. Ему наверняка понравит­
ся идея вновь вспомнить прежние деньки — да и от щедрой оплаты
он вряд ли откажется.