Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 45

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Когда я помещаю рекламный
текст-объявление о поиске новых
креативных директоров, я четко
пишу о том, чего хочу.
Я искренне восхищаюсь
способностью многих
копирайтеров из года в год
поддерживать в себе
незатухающий творческий
огонь.
;
ше я полагал, что человек не способен писать хорошие рекламные тек­
сты, пока ему не исполнится по меньшей мере тридцать лет. Однажды, во
время деловой поездки во Франкфурт, я попросил назначить мне встре­
чу с автором одной из наиболее успешных рекламных кампаний. Им ока­
залась молоденькая девушка восемнадцати лет от роду.
Я искренне восхищаюсь способностью многих копирайтеров из го­
да в год поддерживать в себе незатухающий творческий огонь. Джордж
Сесил писал рекламные тексты для «Америкен Телефон» в течение соро­
ка лет, и писал хорошо. Трагедия рекламного бизнеса в том, что самые
лучшие профессионалы обычно делают карьеру и переходят на руково­
дящие посты. Без всякого сомнения, я приносил гораздо больше пользы
своим клиентам, когда писал тексты, чем когда сделался председателем
Совета директоров.
Когда кто-либо становится начальником в «Огилви энд Мейзер», я
посылаю ему матрешку купленную когда-то в Нижнем Новгороде. Если
у этого человека достанет любопытства открыть их все по порядку, то
внутри он найдет следующую записку: «Если каждый из нас будет нани­
мать на работу людей меньшего масштаба, чем он сам, то мы превратим­
ся в компанию карликов, но если каждый будет нанимать людей больше­
го масштаба, чем он сам, «Огилви энд Мейзер» станет компанией гиган­
тов».