Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 43

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Если вас пригласят возглавить один
из любых отделов сети компаний,
входящих в агентство «Огилви энд
Мейзер», то я предварительно
пошлю вам одну из таких матрешек.
Внутри самой маленькой вы найдете
следующую записку: «Если каждый
из нас будет нанимать на работу
людей меньшего масштаба, чем он
сам, то мы превратимся в компанию
карликов, но если каждый будет
нанимать людей большего
масштаба, чем он сам, «Огилви энд
Мейзер» станет компанией
гигантов».
46
обаятельными людьми. Они не нытики и не глупцы. Они умеют нала­
дить общение в коллективе и обладают незаурядным талантом слушате­
ля. Многие из них, к сожалению, слишком много пьют и не читают ниче­
го, за исключением деловых документов, в которых, как правило, тонут с
головой.
За редким исключением это люди, устремленные вверх и обладаю­
щие обширными знаниями. Так, кстати говоря, было не всегда. Когда я
впервые приехал в Нью-Йорк, многими рекламными агентствами руко­
водили откровенные негодяи, тупицы и психопаты.
На первый взгляд, одной из наиболее привлекательных сторон ра­
боты рекламного агентства является то, что все ваши проекты связаны с
совершенно разными областями бизнеса, промышленности, науки и ис­
кусства. Утром вы обсуждаете проблемы и возможности клиента, кото­
рый производит мыло. После полудня речь заходит о банковском деле,
или об авиакомпании,.или о производстве лекарств. Однако за подобное
разнообразие приходится дорого платить. Каждый раз, когда вы встреча­
етесь с очередным клиентом, вы должны быть всесторонне осведомлены
обо всех аспектах его бизнеса, чтобы дать ему полноценный и полезный
совет. Когда я был одним из исполнительных директоров в моем агент­
стве, я всегда забирал с работы домой два портфеля, полных документов,
и затем не менее четырех часов знакомился с их содержимым, что нис­
колько не радовало мою супругу. Помимо «домашнего задания», моим