Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 42

Как управлять
рекламным
агентством
У
Когда люди не получают
от своей работы никакого
удовольствия, они редко
способны создавать хорошую
рекламу.
правление рекламным агентством требует усидчивости, «торговой
жилки» высочайшего уровня, фундаментальных знаний, жесткости
характера, крепких нервов и готовности невозмутимо сносить манеру
поведения множества мужчин и женщин, работающих в постоянном
стрессовом состоянии.
Распространено мнение, что рекламное дело вообще привлекает
невротиков, априори склонных к вспыльчивости и недовольству. Я лич­
но в это не верю. Просто работа в рекламном агентстве сама по себе про­
воцирует всплеск раздражительности у самых закоренелых флегмати­
ков.
Любой копирайтер живет в постоянном напряжении. Придет ли к
нему суперидея еще до утра вторника? Понравится ли она клиенту? Вы­
держит ли она все тесты и испытания? Будет ли она способствовать по­
вышению уровня продаж продукта? Я ни разу в жизни не садился за на­
писание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точ­
но сяду в лужу!»
У менеджера проекта имеются свои поводы для беспокойства. Он
представляет интересы агентства перед лицом клиента, а также интере­
сы клиента в агентстве. Когда работа агентства оказывается не на высо­
те, клиент возлагает на него всю ответственность за провал; когда начи­
нает сходить с ума клиент, агентство винит в этом опять-таки менеджера
проекта.
Свои тревоги есть и у руководителя рекламного агентства. Может
быть, именно сегодня клиент решил отказаться от его услуг? А вдруг
ценный партнер решит сегодня выйти из бизнеса? Сумеет ли он как ру­
ководитель вовремя подготовиться к очередной презентации, намечен­
ной на четверг?
Сделайте работу в вашем агентстве удовольствием. Когда люди не
получают от своей работы никакого удовольствия, они редко способны
создавать хорошую рекламу. Боритесь со стрессами и раздражением с
помощью юмора. Поощряйте веселое настроение своих сотрудников. Раз
и навсегда прогоните тяжелые мысли, которые, словно голодные псы,
грызут ваш мозг изнутри.
К какому особому типу людей принадлежат те мужчины и женщи­
ны, которые управляют процветающими рекламными агентствами? Су­
дя по моим личным наблюдениям — к типу энтузиастов. Они интеллек­
туально честны сами с собой. Они не закрывают глаза и не прячут голо­
вы в песок, когда настает момент принятия трудного решения. Опти­
мизм и самообладание у них в крови. По природе своей они являются