Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ конкурентов. Однако не стоит пытаться ослепить адресата вашей «яркой индивидуальностью». Вы же не станете выкаблучиваться во время личной беседы, так зачем же делать это в письме? Если каждая фраза в вашем письме будет звучать так, как если бы вы произносили ее, сидя вот на этом стуле, то именно так лучше всего и проявится ваша индивидуальность. 5 Предлагайте конкретный план дальнейшего общения. Закончите ваше письмо четким и вежливым предложением, как бы вы хотели встретиться с работодателем лично. Избегайте невнятных пред ложений вроде: «Надеюсь вскоре получить от вас известие». «Благодарю вас за то, что вы нашли для меня время и силы». «Надеюсь, что нам предоставится возможность обсудить этот воп рос лично». Любые подобные предложения возлагают ответственность за все дальнейшие действия на вашего потенциального работодателя, и без то го загруженного массой других дел. Почему он должен напрягаться, ко гда в работе больше заинтересованы вы? Эту работу вам следует проде лать самому, например, вот так: «Я позвоню вам в офис в среду после полудня, чтобы выяснить, хо тите ли вы со мной встретиться». «Я готов явиться для беседы каждый день до 8:45 утра, а также по чет вергам после 2:30. Я позвоню вам в среду в 12 часов дня, чтобы узнать, можете ли вы встретиться со мной в любое названное выше время». На этой стадии телефонный звонок значительно облегчает дело для человека, находящегося на другом конце провода. Если вы сами не по звоните, ему придется самому позвонить или написать вам, что весьма сомнительно. Смысл всего в том, чтобы как можно больше облегчить ва шему работодателю связь с вами или встречу — в то время, которое боль ше удобно для вас. * * * Меня всегда буквально потрясали неграмотность и неуклюжий литературный стиль многих мужчин и женщин, ищущих работу именно в рекламном бизнесе. Меня всегда буквально потрясали неграмотность и неуклюжий литератур ный стиль многих мужчин и женщин, ищущих работу именно в рекламном бизнесе. Я просто мешками получаю письма вроде, например, этого: «Моя цель — добиться новых труднодостижимых результатов, что бы развить дальше мои таланты в области маркетинга и рекламы. Я чув ствую, что достиг вершины в образовании. Я стремлюсь получить высо кую руководящую должность, на которой я мог бы использовать свои об ширные знания в связанных с маркетингом областях бизнеса, чтобы вне сти весомый вклад в достижение намеченных вашей компанией перспе ктив. Мой креативный опыт, включающий в себя широкий спектр зна ний в области создания межотраслевых коммуникаций, постановки стратегических задач и развития маркетинговых программ, поможет ва шей компании добиться поставленных целей». * * * Если вы готовы выслушать мой совет — не стремитесь сделать карьеру в рекламном бизнесе, если только именно это не интересует вас больше всего на свете. В рекламе существует великое множество различных профессий, требующих приложения самых разнообразных талантов, начиная от арт- директора и кончая статистиками. Все эти виды работ освоены женщи нами, причем во многих случаях гораздо успешнее, чем мужчинами. Платят в нашем деле хорошо, однако не ждите золотого дождя, обе щанного Козимо де Медичи Бенвенуто Челлини. Для того чтобы быстро разбогатеть, есть масса более простых способов.

Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 41