Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 36

ПРОФЕССИИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ - И КАК ИМИ ОВЛАДЕТЬ
ламного агентства утруждается поинтересоваться у прежних работодате­
лей нового соискателя, что они о нем думают. Мне лично известны по мень­
шей мере два человека, которые были трижды наняты и затем уволены с
должности ни больше ни меньше как президентов рекламного агентства —
и притом, что никто ни разу не поинтересовался их рекомендациями.
Специальное образование
Восемьдесят семь университетов в Соединенных Штатах предлагают
обучение на специальных курсах по специальности «рекламное дело»,
причем многие даже выдают дипломы. Однако, за редким исключением,
преподавателям там заметно не хватает практического опыта, чтобы на­
учить своих студентов чему-нибудь дельному. Большинство профессо­
ров сетуют на низкое качество учебников, притом что никто из них не ре­
шается написать свой собственный. Подавляющая часть выпускников
подобных курсов устраивается на работу в маленькие рекламные агент­
ства, так как крупные киты нашего бизнеса предпочитают нанимать лю­
дей, обогативших свой мозг академическими знаниями в области исто­
рии, языкознания, экономики и так далее.
Судя по всему, мода на кандидатов на ответственные должности,
получивших степень магистра делового администрирования в различ­
ных школах и университетах, также ушла в прошлое. По моему мнению,
вчерашние студенты, например Школы бизнеса Гарвардского универси­
тета, гораздо больше выделяются своей надменностью и занудством, чем
наличием любознательности и воображения.
Социальный статус
Когда я работал разъездным коммивояжером в Шотландии и продавал ку­
хонные плиты «Ага», я как-то наудачу позвонил в дверь дома одного ари­
стократа. Он буквально чуть не вышвырнул меня за дверь. Дескать, какое
право я имел на то, чтобы нарушать его покой и вторгаться в частную
жизнь? «Сэр, — сказал я, — вы являетесь генеральным директором двух
крупных компаний, которые продают свою продукцию через коммивояже­
ров. Как смеете вы оскорблять меня за то, что я делаю то же самое, что и все
ваши продавцы?» Его презрение к торговым представителям было цели­
ком основано на снобистском отношении британского истеблишмента ко
всей рекламной области в целом. В США все обстоит совсем по-другому.
Подрабатывание на стороне
Если вам требуется больше наличных, чем ваше агентство в данный мо­
мент согласно вам платить, вы можете всегда подработать на стороне.
Я сам подрабатываю вот уже 30 лет. Расскажу по этому поводу интерес­
ную историю из собственной практики. Издательская компания «Кер-
тис» в свое время подарила мне две прекрасные китайские лампы за раз­
работку рекламы издаваемого ими журнала «Холидей». Они до этого бы­
ли страшно недовольны руководством журнала, и у меня были все осно­
вания полагать, что они собираются уволить Теда Патрика, прекрасного
главного редактора «Холидей», которым я искренне восхищался. Поэто­
му я уговорил руководителей 12 крупнейших рекламных агентств соз­
дать вместе со мной своеобразный панегирик Теду, в котором мы публич­
но приветствовали его умение «не обращать внимания на вопли издате­
лей». Руководство из «Кертис» оказалось достаточно тупым, чтобы по­
нять вовремя, что после такой рекламы они ни за что не смогут уволить
Теда, и ничтоже сумняшеся напечатало мою рекламу.
Журнал «Ридерз Дайджест» перевел 10 тысяч долларов на счет
школы в Шотландии, в которой я учился, в качестве оплаты за рекламу,
которую я для них написал.
Компания, производящая часы «Омега», заплатила мне 25 тысяч
долларов за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейца-