Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ Издательская компания «Кертис» выдала мне гонорар в виде двух антикварных китайских ламп за то, чтобы в свое свободное время я сделал для них эту рекламу. Они не приняли в расчет мою истинную цель: сделать невозможным увольнение главного редактора журнала «Холидей». Свои подписи под текстом поставили руководители двенадцати крупнейших рекламных агентств — постоянные рекламодатели журнала. рии, консультируя по поводу того, как им можно улучшить свои реклам ный образ. (К моему большому удивлению, они не зря потратили свои денежки!) Даже и сегодня я иногда выступаю в роли консультанта по маркетингу компании «Кемпбелл Соуп Компани». «Хочешь быть счастливым — будь им!» «Шахматы, — писал Раймонд Чандлер, — это такое изощренное разбаза ривание умственной энергии, которое может сравниться разве что с ра Стр. 41. В благодарность ботой в рекламном агентстве». Ну что же, даже если и разбазаривание, то за создание этой рекламы журнал не очень большое. В рекламных агентствах в США работают не более 100 «Ридерз Дайджест» перечислил тысяч мужчин и женщин — меньше одной десятой процента всего трудо 10 тысяч долларов одной шотландской школе, в которой способного населения. Около 15 тысяч человек трудятся в рекламном я учился. Поскольку под текстом бизнесе в Великобритании. должна была стоять моя Большинство людей, которых я видел в рекламных агентствах, хо собственная подпись, я приложил рошо справлялись со своей работой и получали от нее удовольствие. великие старания для того, чтобы Всегда, когда мне казалось, что человек понапрасну тратит свои силы в написать хорошо — очевидно, рекламе, я говорил ему об этом. Один из моих партнеров был прирож достаточно хорошо, раз Раймонд денным биологом, натуралистом, и втайне он всегда сожалел о каждом Рубикам впоследствии назвал этот дне, который проводил на работе в агентстве. По моему совету он уво текст «шедевром». Если бы все клиенты настаивали на том, чтобы лился — и начал спасать редкие виды животных от уничтожения. Как го рекламные агентства подписывались ворит старая шотландская пословица: «Будь счастливым, пока ты жив, потому что когда-нибудь умрешь!» под созданной ими рекламой, то они бы получали гораздо лучший Очень немногие люди в нашем бизнесе относятся к своей работе продукт! как к неблагодарному занятию. Ну, например, как глава одного агентст- 40

Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 37