Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 24

КАК СОЗДАВАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
Россер Ривз: «Итак, чего бы вы
хотели? Гениального текста?
Нового шедевра в рекламном
искусстве? Или, черт возьми, вам
нужно, чтобы проклятая кривая
уровня продаж наконец перестала
падать и начала подниматься
вверх?»
Это моя первая реклама, и сейчас
мне стыдно демонстрировать ее
здесь. Ни заголовка, ни лозунга,
ни информации о продукте.
Разумеется, раньше никто не видел
в рекламе изображения обнаженной
женщины, однако в данном случае
она была совершенно неуместна
в контексте рекламируемого
товара — кухонной плиты.
Еще один отказался по определенной причине выпускать свой при­
зовой рекламный ролик в эфир.
За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 реклам­
ный ролик из тех, что получали первые призы на церемонии
«Клио», или же потеряли главных клиентов, или же вообще пере­
стали существовать.
Секс в рекламе
На самой первой из созданных мною реклам была изображена обнажен­
ная женщина. Та реклама была большой ошибкой — не ргз-за сексуально­
го содержания, а потому, что это не имело никакого отношения к рекла­
мируемому продукту — кухонной плите.
Главное здесь — уместность. Демонстрация чьей-либо обнаженной
груди в рекламе стирального порошка вряд ли обратит внимание потен­
циального покупателя на сам стиральный порошок. Точно так же я не ви-