Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 25

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
ность для женщин, появляющихся в рекламе. В Саудовской Аравии за­
прещено использовать в рекламе фотографии женщин, однако разреша­
ется использовать рисунки, если только на них не изображены обнажен­
ные руки или ноги. Когда на телевидении появилась реклама лимонада,
в которой маленькая девочка с удовольствием облизывала губы, ролик
был запрещен как непристойный.
Хотя это зависит от личного вкуса, я лично не в восторге от совре­
менной моды на использование священников, монахов или библейских
персонажей в рекламе в комическом контексте. Это может забавлять вас
лично, однако шокирует очень большое число других людей.
С другой стороны, я не являюсь и непримиримым противником так
называемого «сортирного» юмора в рекламе. Я без всяких угрызений со­
вести присудил бы главный приз на церемонии «Клио» одной японской
рекламе мыла, в которой маленький мальчик громко пукал в обществен­
ной бане.
Наиболее рискованной рекламой, которую я когда-либо видел, бы­
ла реклама мужского одеколона «Пако Рабанн». Она подняла уровень