Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 222

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
регионе, который он представляет, предоставляя свои щиты его
противникам и засылая агентов для распространения порочащих
его слухов».
Когда президент Джонсон внес
в Конгресс билль об украшении
автомобильных дорог, глава
компании, производящей рекламные
щиты, заявил: «Настало время,
когда большинство людей
предпочитают любоваться
на плакаты, а не на ландшафты».
Предоставим слово такому уважаемому изданию, как «Нью-Йорк
Тайме»: «Темпы уродования нашей страны ужасают. Иллинойские демо­
краты и флоридские республиканцы объединяются, чтобы защитить фи­
нансовое благополучие промышленности рекламных щитов за счет мил­
лионов обычных туристов, которые хотели бы видеть вокруг себя при­
родные ландшафты».
Акт об украшении автомобильных дорог утверждает, что цель кон­
гресса — продвижение внешней рекламы. Некоторые департаменты фе­
дерального правительства являются пользователями этих щитов. Одна
только налоговая служба приняла в подарок четыре тысячи рекламных
щитов и использовала их для того, чтобы призвать налогоплательщиков
честно платить налоги.
Однажды Монти Шпахт, бывший тогда президентом компании
«Шелл», спросил меня: «Мы получаем множество писем с протестами
против наших рекламных щитов. Нужны ли нам эти щиты?» — «Если вы
откажетесь от щитов, — ответил я, — вы сможете использовать газеты,
журналы, радио, телевидение. Неужели этого недостаточно?» «Шелл»
отказалась от рекламных щитов.
Щиты представляют менее двух процентов всего объема рекламы в
Соединенных Штатах. Я не могу поверить, что общество, основанное на
духе свободного предпринимательства, потерпит какой-либо ущерб, ее-
1
226