Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 221

ЧТО ПЛОХОГО В РЕКЛАМЕ?
«Домашний» имидж Джимми
Картера, использованный в
предвыборной кампании, искажал
реальность — пример
профессиональной, дорогой,
недобросовестной информационной
машины.
торые позволяют использовать свои талант в столь нечистоплотных це­
лях, слишком наивны, чтобы оценить последствия своих действий.
Соединенные Штаты — почти единственная страна в мире, которая
позволяет кандидатам покупать время рекламы. В Англии, Франции и
других демократических государствах телевидение предоставляет сво­
бодное время для серьезных дискуссий и дебатов.
Следует ли запретить политическую рекламу в Соединенных Шта­
тах? Не раньше, чем будет отменена Конституция. Должна ли политиче­
ская реклама подчиняться тем же правилам, что и любая другая? Нет, это
тоже незаконно.
Можете ли вы представить себе, чтобы Авраам Линкольн заказы­
вал в рекламном агентстве тридцатисекундный ролик о рабстве?
Рекламные щиты
На дорогах, где установлены рекламные щиты, уровень дорожно-транс­
портных происшествий в три раза выше, чем на тех, где этих щитов нет.
Президент Эйзенхауэр говорил: «Я против рекламных щитов, которые
портят местность, но я не знаю, что с этим можно сделать». Губернатор
Калифорнии Пэт Браун сказал: «Когда человек выбрасывает из окна ав­
томобиля пустую сигаретную пачку, его можно оштрафовать на 50 дол­
ларов. Когда человек выставляет на всеобщее обозрение рекламный щит,
он увеличивает свою прибыль».
Боб Мозес, смотритель национальных парков штата Нью-Йорк, го­
ворит, что «наглость и бесстыдство не могли бы зайти дальше. Время
компромиссов с этими упрямыми и бессовестными людьми закончи­
лось». Но большинство законодателей все еще готово идти на компро­
миссы с ними. Вот как объясняет это один из сенаторов:
«Те, кто размещает рекламные щиты, подкупают законодателей
тем, что во время предвыборных кампаний предоставляют им бес­
платно рекламное пространство. Это лобби яростно набрасывается
на того законодателя, который посмеет выступить против них. Они
ломают его противодействие, вызывая политические проблемы в