Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 220

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
В период, когда телевизионная
реклама зачастую становится
решающим фактором в
определении того, кто станет
новым президентом
Соединенных Штатов,
недобросовестная реклама
является таким же злом, как и
подтасовка результатов
голосования.
Предвыборная кампания
Барри Голдуотера провалилась
из-за недобросовестной рекламы,
использованной его противником,
Линдоном Джонсоном.
224
Кампания Никсона против Хуберта Хамфри и Джорджа Макговер-
на была не столь откровенно бесчестной, но тоже вовсю нарушала огра­
ничения, налагаемые на коммерческую рекламу.
Реклама Джимми Картера создавала образ невинного новичка в по­
литике, не имеющего политической опеки, — бедный фермер без денег.
Ничто не могло быть более далеким от истины, но избиратели это прогло­
тили. Джеральд Форд, противник Картера от республиканской партии, ис­
пользовал относительно честную рекламу — и проиграл выборы.
Кеннеди и Рокфеллеры доказали, что богатство политикам идет
только на пользу. Во время кампании по выдвижению его на пост губер­
натора Западной Вирджинии на второй срок Джей Рокфеллер потратил
11 миллионов долларов собственных денег и с легкостью обошел канди­
дата от республиканцев, который истратил только 800 тысяч. Исследова­
ния показали, что население Западной Вирджинии совершенно спокой­
но относится к богатству Рокфеллера. Даже дядя Джея, Нельсон Рок­
феллер, не истратил столько средств во время кампании по переизбра­
нию его на пост губернатора Нью-Йорка.
В период, когда телевизионная реклама зачастую становится реша­
ющим фактором в определении того, кто станет новым президентом Со­
единенных Штатов, недобросовестная реклама является таким же злом,
как и подтасовка результатов голосования. Возможно, рекламщики, ко-