Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 219

ЧТО ПЛОХОГО В РЕКЛАМЕ?
Мечта американских политиков.
Неужели американская
политическая реклама должна
подвергаться такому же контролю,
что и коммерческая?
соном, Никсоном, Фордом и Картером. Он пришел к заключению, что
это «наиболее недобросовестная, лживая, нечестная и не заслуживаю­
щая доверия реклама, в которой используется все, что угодно. Политики
обещают все, что угодно, обвиняют своих противников во всех смертных
грехах и готовы пойти на любую ложь».
Девять федеральных агентств, регулирующих рекламу товаров, ни
слова не говорят относительно политической рекламы. Радиосети, кото­
рые отвергают половину коммерческой рекламы, поскольку та не соот­
ветствует установленным правилам, закрывают глаза на политическую
рекламу. Почему? Потому что политическая реклама по Первой поправ­
ке к Конституции США считается «правом на свободу слова». Радиосеть
обязана предоставлять эфир любой политической рекламе, даже откро­
венно бесчестной.
В 1964 году реклама Джонсона цинично и бесчестно очерняла сена­
тора Голдуотера. Подобный цинизм, встреться он в рекламе зубной пасты,
был бы недопустим. Эти ролики давали избирателям понять, что Голдуо­
тер ненадежен, что он — настоящее чудовище, готовое в любой момент
развязать ядерную войну. Джонсон же представал в виде голубя мира.
Что же произошло дальше? Голдуотер, наиболее приличный чело­
век в политической среде того времени, давал интервью. Журналист
спросил его, в чем разница между надежностью и точностью наведения
управляемых ракет. Голдуотер ответил, что навести ракету можно так
точно, что она «сможет разнести мужской туалет в Кремле». А другому
журналисту он сказал, что вполне возможно уничтожить леса в Север­
ном Вьетнаме путем направленного использования ядерного оружия.
Это были чисто теоретические ответы на некорректно поставленные во­
просы. Голдуотер никому не советовал использовать ядерное оружие, и
Джонсон это отлично знал.