Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 218

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Губернатор Дьюи, ученый демагог.
ентов. Во-вторых, потому что это слишком рискованно в финансовом от­
ношении. В-третьих, потому что это было бы несправедливо в отноше­
нии тех сотрудников агентства, которые поддерживают противополож­
ную сторону. И наконец, потому что было бы очень трудно избежать гря­
зи и бюрократии, сопровождающих любую политическую кампанию.
Первым из политиков использовал телевидение губернатор Дьюи.
Это случилось в 1950 году, когда он баллотировался на пост губернатора
Нью-Йорка. Во время одной из программ Хэппи Фелтон брал интервью у
людей, проходящих мимо отеля «Астор» на 7-й авеню. Они говорили о
том, что заинтересовало их в кампании и задавали вопросы губернатору
Дьюи, который видел их на мониторе в студии и тут же отвечал. За день до
этого сотрудники администрации специально отобрали прохожих, проин­
структировали их, какие вопросы следует задавать, и все тщательно отре­
петировали. В последний день предвыборной кампании Дьюи пребывал
на экране телевизора с шести утра до полуночи. Люди могли звонить в сту­
дию. Четыре женщины у камеры отвечали на звонки и передавали вопро­
сы Дьюи. А другой член его команды с полным карманом монеток стоял у
соседнего телефона-автомата и оплачивал правильные вопросы.
Дьюи, бывший генеральный прокурор, яростный борец с коррупци­
ей, губернатор штата, считал себя честным человеком. Ему и в голову не
приходило, что он участвует в мошенничестве. Сомневаюсь, чтобы сего­
дня кто-нибудь рискнул повторить его опыт. Времена изменились.
Дьюи был ученым демагогом. Прежде чем проводить свою кампа­
нию, он провел исследования, чтобы выяснить, какая политика обеспе­
чит ему наибольшую поддержку, а затем начал проводить ее в жизнь так,
как он себе представлял.
В своей книге «Обман американского избирателя» мой коллега Ро­
берт Сперо проанализировал рекламу, использованную Кеннеди, Джон-