Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 215

ЧТО ПЛОХОГО В РЕКЛАМЕ?
Я не чувствовал, что причиняю
кому-то зло, когда писал текст
этой рекламы, призванной привлечь
туристов и способствовать
развитию страны, которая вот уже
четыреста лет находится на грани
голода.
Мои дети были мне благодарны, когда я написал рекламу, благода­
ря которой похитители вернули нашу собаку Тедди.
Никто не считает печатное слово злом, только потому что с его по­
мощью на свет появляется порнография. Но благодаря ему же вы держи­
те в руках Библию. Реклама может считаться злом лишь тогда, когда она
рекламирует нечто вредное и злое. Никто не станет рекламировать бор­
дель, очень немногие соглашаются рекламировать спиртное и сигареты.
Экономисты левого толка, считая себя истиной в последней инстан­
ции, утверждают, что реклама искушает людей и заставляет их тратить
деньги на то, что им не нужно. Но кто дал право этим людям определять,
что вам нужно? Нужен ли вам стиральный порошок? Или дезодорант?
Или путешествие в Рим? Я не обладаю способностями гипнотизера, что­
бы заставить человека сделать что-то против его воли. Почему суровые
кальвинисты не хотят признать, что покупки — это одно из невиннейших
жизненных удовольствий, даже если человек покупает что-то ненужное?
Вспомните эйфорию, которая охватила вас после покупки первой маши­
ны. Большинство людей с удовольствием смотрят на витрины магазинов
и рекламные объявления, даже если не собираются ничего покупать. На
протяжении сорока лет я покупал журналы с рекламой загородных до­
мов, и вот наконец у меня появились деньги для покупки такого дома.
Широко известно, что рекламный раздел в газете читает больше
людей, чем раздел новостей. Когда в 1963 году все нью-йоркские газеты
забастовали на несколько недель, исследования показали, что более все­
го люди скучали без рекламы.
Если реклама будет запрещена, что станет с деньгами, которые на
нее тратятся? Вы думаете, они будут потрачены на общественное благо?