Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 214

Что плохого
в рекламе?
Тойнби и Гэлбрайт против Рузвельта
и Черчилля
В
Господи, и вот этим
я зарабатывал себе на жизнь?
218
своей «Исповеди» я процитировал классическое развенчание рекла­
мы, сделанное Арнольдом Тойнби, Джоном Кеннетом Гэлбрайтом и
множеством экономистов прошлого, и обратился к Франклину Рузвель­
ту и Уинстону Черчиллю, чтобы они выступили свидетелями защиты.
Двадцать лет спустя профессура продолжает дуть в ту же дудку.
Профессор в Новой школе социальных исследований в Нью-Йорке учит
студентов тому, что «реклама является глубоко разрушительной силой
американской жизни. Это интеллектуальное и моральное загрязнение.
Реклама обессмысливает, манипулирует, она неискренна и вульгарна.
Она подрывает веру в нашу нацию и в самих себя».
Господи, и вот этим я зарабатывал себе на жизнь?
Некоторые защитники рекламы внесли свой вклад в подобные убе­
ждения. Вот что говорит Лео Барнетт, создатель великой чикагской рек­
ламной школы: «Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созда­
нием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее
адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устрой­
ства общества, демократии и свободного мира. Было бы неразумно счи­
тать, что мы являемся сверхлюдьми, но точно так же неразумно преда­
ваться самоуничижению. Мы просто люди, которые пытаются занимать­
ся необходимой человеческой работой, с достоинством, компетентно­
стью и ответственностью».
Лично я считаю, что реклама — не что иное, как просто эффектив­
ный способ торговли. Компания «Проктер энд Гэмбл» тратит на рекламу
600 миллионов долларов в год. Говард Моргене, бывший президент этой
фирмы, говорил: «Мы верим в то, что реклама — это наиболее эффектив­
ный способ продавать товар потребителю. Если бы мы смогли найти
лучший способ продать наш товар потребителю, мы бы забыли о рекла­
ме и стали пользоваться новыми методами».
Лишь немногие из нас не спят ночами, терзаясь угрызениями сове­
сти за тот способ, которым мы зарабатываем себе на жизнь. Мы не чув­
ствуем себя «разрушителями», когда поем дифирамбы зубной пасте. Ес­
ли мы сделаем это хорошо, наши дети не станут так часто бывать у дан­
тистов.
Я не чувствовал, что причиняю кому-то зло, когда писал текст рек­
ламы Пуэрто-Рико, призванной привлечь туристов и способствовать
развитию страны, которая вот уже четыреста лет находится на грани го­
лода.
Я не чувствовал бессмысленности своих действий, когда реклами­
ровал Фонд защиты дикой природы.