Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 213
ЛАСКЕР, РЕЗОР, РУБИКАМ, БАРНЕТТ, ХОПКИНС И БЕРНБАХ
Билл Бернбах — «джентльмен,
у которого есть мозги».
Он поклонялся оригинальности
и был настоящим героем
творческого братства.
стала бы его реклама менее элегантной, если бы он, подобно мне, начи
нал как коммивояжер?
Билл всегда говорил очень тихо. Он скромно одевался, но не был
скромником по натуре. Последний раз я видел его в моем доме, когда они
с Россером Ривзом пришли ко мне обедать. Билл прочел нам с Россером
лекцию, словно мы были его подчиненными. Когда конкуренты начина
ли переманивать его сотрудников, Билл говорил мне: «Они не понимают,
что эти люди будут беспомощны без моего наставничества». И он наста
влял их на путь истинный. Он всегда требовал, чтобы реклама была ум
ной и оригинальной. Только тогда рекламируемый товар может стать ге
роем дня.
Билл был настоящим философом. Он жил без бахвальства, отлич
но умел организовывать свое время и обладал самодисциплиной, редкой
среди владельцев рекламных агентств. Однажды он сказал мне, что ни
когда не задерживается в своем офисе после пяти, никогда не работает
дома и никогда не бывает на работе в выходные. «Понимаешь, Дэвид, —
говорил он, — я очень люблю свою семью».
Незадолго до смерти Билла спросили, какие изменения произойдут
в рекламе в 80-е годы. Он ответил: «Человеческая природа не измени
лась за миллиард лет и не изменится за следующий миллиард. Меняют
ся только искусственные предметы. Сейчас модно говорить об изменяю
щемся человеке. Но речь может идти только о человеке неизменном — об
инстинктах, которые руководят его действиями, хотя язык слишком ча
сто маскирует подлинные мотивы его поступков. Если вы знаете это, вы
всегда найдете ключик к любому человеку. Одно остается неизменным.
Творческий человек, понимающий природу человеческой души, облада
ющий способностью трогать сердца людей, всегда добьется успеха. Без
этого успех невозможен». Он был джентльменом с мозгами.
Если бы мне пришлось дополнить свой список еще пятью фамилиями, я
бы выбрал трех копирайтеров — Джеймса Уэбба Янга из «Джей Уолтер
Томпсон», Джорджа Сесиля из «Н. В. Айер» и Джека Росбрука из «Янг
энд Рубикам»; одного артдиректора — Вогана Флэннери из «Янг энд
Рубикам»; одного гения бизнеса — Бена Даффи из «ББДО».
А кого бы я предпочел из ныне живущих специалистов по рекламе?
Их имена заперты в моем сейфе.