Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ Хопкинс не интересовался в жизни ничем, кроме рекламы. кинс ушел из «Лорд энд Томас» и занялся собственным делом. К сожале нию, слишком поздно. Хопкинс не интересовался в жизни ничем, кроме рекламы. В пос- леднем предложении его автобиографии звучит мрачный пафос: «Счаст ливее всех те, кто живет ближе всех к природе, и в этом заключается се крет успеха рекламы». БИЛЛ БЕРНБАХ (1911-1982) Мне говорили, что он постоянно носит с собой карточку-напоминание: «А может быть, он и прав». 216 Мы с Биллом Бернбахом основали свои агентства в одном и том же году, и оба мы начинали в качестве копирайтеров. Он на девятнадцать лет младше всех остальных моих гигантов. За кончив Нью-йоркский университет и получив степень по английской литературе, он устроился на работу в «Шенли», где ему покровительст вовал Грувер Уэлен, председатель Совета директоров. Когда Уэлен пере шел на работу в Нью-йоркскую Всемирную выставку, он взял Билла с со бой, чтобы тот писал ему речи. Выставка закрылась, и Билл устроился в агентство Вайнтрауба, где работал вместе с Полом Рэндом, одаренным артдиректором, сбежавшим из «Баухауса». Во время Второй мировой войны Бернбах два года провел в армии, а затем пришел в агентство «Грей», где быстро стал главой творческого отдела. Четыре года спустя вместе с Недом Дойлом и Максом Дэйном он открыл собственное агентство с начальным капиталом в 1200 долларов. Хотя его имя стояло в списке партнеров последним, всем было ясно, чье это агентство. Сегодня агентство «Дойл, Дэйн и Бернбах» занимает деся тое место в мире, а оборот его исчисляется миллиардом долларов в год. Билл всегда умел создавать такую атмосферу, в которой талантли вые люди просто расцветали. Женщина, написавшая мне невероятно скучную рекламу, для Билла создавала настоящие шедевры. Он, как ни кто другой, умел продавать продукцию своего агентства и был очень на стойчив. В бытность мою председателем университетского фонда «Юнайтед Нигро», он вызвался сделать телевизионную рекламу нашего фонда. Я предостерег его, что высокохудожественные рекламы никак не смогут повлиять на приток наличности. Билл ответил: «Дэвид, это не должно тебя беспокоить. Существует множество агентств, которые с ра достью сделают для тебя эту работу». И реклама Билла оказалась самой лучшей. Мне говорили, что он постоянно носит с собой карточку-напомина- ние: «А может быть, он и прав». Однажды я действительно слышал, что он признал правоту клиента. Это знаменательное событие произошло за обедом в Белом доме, когда один из помощников президента Джонсона начал критиковать антиголдуотеровскую рекламу, сделанную Биллом. Билл отлично умел совмещать иллюстрации и текст и никогда не совершил ошибки, которую сделал я, подчинив копирайтеров артдирек- торам. Он, как и я, признавал тот факт, что качество идеи и совершенство ее воплощения являются альфой и омегой успешной рекламы. Он поклонялся оригинальности и никогда не уставал клеймить ис следования, считая их врагами любого творчества. Это раздражало неко торых из его клиентов, но делало его настоящим героем творческого братства. Среди наиболее успешных его рекламных кампаний, которыми я не перестаю восхищаться, реклама «Фольксвагена» и «Ависа». Ортодок сальных клиентов его реклама устраивала не всегда. Я часто думал, не

Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 212