Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ Или распределены между акционерами? Или переданы средствам массо вой информации, чтобы восполнить понесенный ими ущерб? Может быть, их можно использовать для снижения цен на товары? Да, можно, и цены снизятся на 3 процента! (Примечание. Производители автомоби лей тратят на рекламу всего один процент своих доходов. Производите ли хозяйственных товаров — 2 процента. Производители газированных напитков — 4 процента. Производители продовольственных товаров и пива — 5 процентов.) Мои дети были мне благодарны, когда я написал рекламу, благодаря которой похитители вернули нашу собаку Тедди. Лжет ли реклама потребителю? Представляя меня на Азиатском конгрессе по рекламе, который проходил в Нью-Дели, вице-президент и бывший министр юстиции Индии сказал, что я обладаю тем, что «Стивен Ликок назвал искусством удерживать че ловеческий разум настолько долго, чтобы успеть выдоить из него деньги». Если в рекламе и есть прирожденные лжецы, они находятся под контролем. Каждое написанное нами рекламное объявление проходит строгий контроль адвокатов, Национальной ассоциации радиовещания и других организаций. Нам категорически не позволяют нарушать ряд установленных ограничений. Федеральная торговая комиссия строжай шим образом следит за соблюдением всех правил, и нарушение их обхо дится очень дорого. Однако очень странно, что комиссия не следит за рекламой, рас пространяемой министерствами американского правительства. Вот что пишет Милтон Фридман: «Любой, кто покупал за последние десять лет правительственные бонды, может смело выбросить их в мусорную кор зину. Сумма, которую человек получает по их истечении, гораздо мень ше уплаченной при покупке бонда, поскольку он может купить на нее го раздо меньше товаров и услуг, да еще и вынужден платить налоги с фик тивного «дохода». И казначейство по-прежнему продолжает рекламиро вать бонды как средство обеспечения собственной безопасности и пода рок, который с годами становится только дороже». Похоронный марш нашему времени Хотя лишь очень немногие рекламы из тридцати тысяч, демонстрируе мых по телевидению, можно рассматривать как преступление против че ловечности, Уилфрид Шид все же заявил, что «звук рекламы звучит, как погребальное песнопение нашему времени». Когда я жил в Нью-Йорке, я этого не замечал — может быть, потому что я слишком занят, чтобы смотреть телевизор более получаса в день (передачу Уолтера Кронкай- те). А может быть, я просто не обращал внимания на то, что мне было и так знакомо. Но переехав в Европу, я начал считать, что количество теле визионной рекламы следовало бы сократить. Сегодня, когда я снова жи ву в Соединенных Штатах, меня повергает в ужас то давление, которое я испытываю. И это касается не только телевидения. По воскресеньям «Нью-Йорк Тайме» под рекламу выделяет 350 страниц. Некоторые ра диостанции передают рекламу сорок минут в течение часа. Не знаю, как этот поток можно остановить. Алчность у владельцев средств массовой информации слишком велика. В типичном американском доме телевизор включен пять часов в день, даже если его не смотрят. В результате, человек посвящает ему два дцать пять лет своей жизни. Но не стоит укорять рекламу за такую теле зависимость. Манипуляция? Доводилось ли вам слышать, что реклама манипулирует сознанием? Я знаю только два подобных примера, и ни один из них не имел места в

Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 216