Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 21

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Если бы многие копирайтеры были
амбициознее, то к ним также
пришли бы и слава, и богатство.
Здесь изображен средневековый
замок Тюффо, в котором автор
книги любил отдыхать в то время,
когда ему не нужно было
инспектировать многочисленные
офисы «Огилви
энд Мейзер».
22
нарные рецепты, напечатанные в форме готовых карточек, почти навер­
няка вырежут из журнала все домохозяйки.
Используя все тот же исследовательский подход, Харольд Сайке
измерил уровень чтения рекламы в ежедневных газетах. Он заявил в
конце, что классические типографские шрифты обходят по своей эффе­
ктивности все другие.
В 1947 году Гарольд, работавший директором департамента иссле­
дований агентства Стирлинга Гетчела, опубликовал целую книгу, посвя­
щенную этой теме. Одним из его наблюдений было то, что фотографии с
«живым и интригующим подходом» способны привлекать к себе внима­
ние значительно больше других. Это наблюдение помогло мне приду­
мать в одной из моих реклам черную повязку на глазу мужчины, рекла­
мирующего рубашки «Хетэвей».
Однако позже мир рекламы отвернулся от подобных исследований.
Агентства, в свое время ставшие первопроходцами в аналитике, теперь
пренебрегают теми самыми принципами, что были открыты их предше­
ственниками.
Клиенты часто меняют рекламные агентства лишь потому, что кон­
курент способен предложить ему рекламную площадь за чуть меньшую