Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 185

ПО-ПРЕЖНЕМУ ЛИ АМЕРИКА ЯВЛЯЕТСЯ ПЕРВОЙ ДЕРЖАВОЙ МИРА?
Английские рекламные объявления в
газетах — самые лучшие в мире.
Открытые, непосредственные, не
страдающие излишней
помпезностью, всегда неожиданные.
кательны, хотя мне всегда было интересно, понравятся ли они Клодетт,
моей кухарке. Французские копирайтеры и артдиректора не увлекаются
исследованиями, которые не позволяют их британским и американским
коллегам подняться выше интересов массовой аудитории. Французы
свободны, словно птицы.
Атмосфера в ведущих германских агентствах лично мне напомина­
ет американскую, но почему же мне так не нравятся рекламы, которые
они создают?
Немецкие рекламщики одержимы идеей сокращения штатов. Еще
более резко сокращают они время телевизионной рекламы. Это застав­
ляет их использовать прессу гораздо шире, чем им бы хотелось.
В Бельгии и Швеции реклама на телевидении запрещена. Вы може­
те счесть, что это результат невероятно высоких стандартов рекламы в
журналах и газетах, но это не так.
В небольших европейских странах рекламщики не могут позволить
себе таких исследований, которые дают творческий толчок их коллегам
в Северной Америке и Соединенном Королевстве, поэтому им приходит­
ся опираться на собственные догадки. А догадки эти, к сожалению, дале­
ко не всегда бывают верными и озаряющими. Многонациональные рек-
189