Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 184

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Великолепный пример использования
эмоций (ностальгия) в английской
рекламе хлеба «Ховис».
Неудивительно, что британские копирайтеры сегодня крайне вос­
требованы в Соединенных Штатах. Список имен возглавляют Лесли
Перл и Клиффорд Филд. Перед ними можно только снять шляпу. Барри
Дэй, глава креативного отдела в «Маккенн-Эриксон», — англичанин. Из
Англии к нам приехал и Норман Берри, глава креативного отдела «Огил-
ви энд Мейзер».
Европа
Французская реклама отличается изысканным остроумием, шармом и
великолепным художественным решением. Особенно эффективна она
на плакатах. Многие французские телевизионные рекламы весьма увле-