Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 159
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Подростковый алкоголизм в Норвегии
В 1974 году норвежское правительство инициировало рекламную кампа
нию с целью снижения уровня алкоголизма среди тинэйджеров. Первые
рекламы были ориентированы на юношей и девушек в возрасте от 14 до 16
лет; они начинались с заголовков типа: «Меня тошнит каждый раз, когда я
пью». Внимание к этим публикациям было рекордным за всю историю ре
кламы в Норвегии. Позднее кампания была перенацелена на родителей,
которым объяснялось, почему их дети начинают пить и какому риску они
подвергаются, с заголовками вроде: «Средний норвежец в возрасте 16—17
лет в прошлом году выпил 155 бутылок алкогольных напитков. Родители
обязаны знать, чем рискуют их дети». Эти рекламные публикации прочи
тали более 70 процентов норвежских родителей, и после этой кампании в
прессе поднялась мощная общественная дискуссия. Уровень потребления
алкоголя подростками начал снижаться — впервые за очень много лет.
Рак в Индии
В 1978 году исследование, проведенное в Бомбее, выявило, что знания ме
стного населения о причинах, симптомах и лечении онкологических забо-
В 1966 году группа конгрессменов из
Аризоны предложила законопроект,
который разрешал бы затопить
часть Большого Каньона ради
строительства ненужного
гидротехнического объекта.
Агентство Говарда Госсэджа
в Сан-Франциско начало рекламную
кампанию в пользу общественного
клуба охраны окружающей среды
«Сиерра», который выступал
против законопроекта. Первая же из
их реклам собрала 3 тысячи
подписей с заявками на вступление
в клуб, и планы строительства
электростанции были положены под
сукно. Госсэдж верил в то, что
реклама оправдывает свое
существование лишь тогда, когда ей
пользуются для решения социальных
проблем. Будучи наиболее
отчаянным бунтарем во всем
рекламном бизнесе, он любил
повторять: «Я обожаю рекламный
бизнес. Я действительно люблю его,
хотя это и неподобающее занятие
для взрослого человека. Я люблю его,
как Авгиевы конюшни, которые так
и не терпится вычистить».
163