Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 158

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Внизу справа: В 1957 году
нью-йоркский филармонический
оркестр играл в практически
пустых залах. Я нашел самое
простое решение — купить полосу в
«Нью-Йорк Тайме» и опубликовать
там полное расписание всех
концертов на весь сезон. Это
сработало.
Внизу: Для того чтобы собрать
деньги для Объединенного Фонда
образования для цветного населения,
я распорядился положить это
письмо на сиденье каждого кресла во
всех электричках, отправлявшихся
каждый вечер с Центрального
вокзала в богатые пригороды Нью-
Йорка. За один-единственный вечер
мы собрали 26 тысяч долларов.
Автором идеи был Билл Филлипс,
позднее ставший председателем
Совета директоров «Огилви энд
Мейзер».
письмо. Оно начиналось с таких слов: «После того как этот поезд выныр­
нет из туннеля под 108-й улицей сегодня вечером, просто посмотрите в
окна». То, что предстояло увидеть пассажирам, были черные трущобы
Гарлема. За один-единственный вечер с помощью этого письма мы со­
брали пожертвований для Объединенного Фонда образования для цвет­
ного населения на сумму в 26 тысяч долларов.
Клуб «Сиерра»
Говард Госсэдж, самый неистовый бунтарь во всем рекламном бизнесе,
всегда утверждал, что реклама является слишком ценным инструментом
для того, чтобы его можно было использовать понапрасну для коммерче­
ских целей. Он считал, что реклама оправдывает свое существование
полностью лишь тогда, когда ей пользуются во благо общества. Одно из
его рекламных объявлений, сделанных для клуба «Сиерра», сражавшего­
ся с идеей строительства гидроэлектростанции в Большом Каньоне, су­
мело собрать более 3 тысяч заявок на вступление в этот клуб — по 14 дол­
ларов с человека.