Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 124

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
можете с точностью опознать: AC, ADP, AFIA, AIG, AM, AMP, ВВС
(«Браун Бовери» или «Бритиш Бродкастинг»?), CBI, CF, CNA, СРТ
СЕХ, DHL, FMC, GA, GE, GMAC, GMC, GTE, HCA, IM, INA, IU, JVC ;
MCI, NIB, NCP, NCR, NDS, NEC, NLT, NT, OPIC (не путайте с ОРЕС!) :
TIE, TRW, UBS. На то, чтобы научить людей просто различать их ини­
циалы среди прочих, они тратят многие годы труда и многие миллионы
долларов. Какие деньги выбрасываются на ветер!
Целью этой рекламной кампании
было привлечь внимание
общественности к тому, насколько
тесно деятельность Ай-Би-Эм
(IBM) соприкасается с повседневной
жизнью простых людей — в данном
случае, как Ай-Би-Эм помогла
разгрузить движение транспорта
на улицах Нью-Йорка.
Способна ли реклама влиять на законодательство?
Уильям Вандербильт, знаменитый железнодорожный магнат, любил по­
вторять: «Будь проклято общественное мнение!» Авраам Линкольн смо­
трел на вещи иначе: «Любое начинание, подкрепленное общественным
мнением, никогда не кончится крахом. Если же общественное мнение
против, добиться успеха невозможно».
Из каких источников люди получают информацию, касающуюся
важных общественно-политических вопросов? По большей части по­
средством телевидения, причем не столько из выпусков новостей, сколь­
ко от популярных в народе персонажей вроде Роберта Блейка и Джейн
Фонды. Мисс Фонда любит произносить с экрана фразы типа этой:
«Лучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против
черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут
через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши
уши и наполнят мраком ваши сердца. Ибо если вы не услышите на­
ших стенаний сегодня, то вскоре пожнете плоды гнева».