Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 117

КАК П Р О И З В О Д И Т Ь Э Ф Ф Е К Т И В Н Ы Е Т Е Л Е В И З И О Н Н Ы Е Р О Л И К И
1 Название торговой марки (брэнда) в радиоролике должно про­
звучать как можно раньше.
2
Объявляйте его как можно чаще.
3 Слушателю следует как можно раньше разъяснить конкретную
выгоду от вашего продукта.
4
Повторяйте этот довод как можно чаще.
Девяносто из ста радиороликов не имеют ничего общего с вышеиз­
ложенными принципами. По моему субъективному мнению, главная за­
дача вашей радиорекламы — заставить людей к ней прислушаться. Уди­
вите их. Пробудите их любопытство. Разбудите слушателей. Как только
они проснутся, начните разговаривать с ними, как один человек разгова-