Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 102

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
10 Когда вы отбиваете один абзац от другого заметными интерва­
лами, читательский интерес к тексту повышается в среднем на 12
процентов.
Вам может показаться, что я преувеличиваю значение качествен­
ной печати. Вас интересует, доводилось ли мне, к примеру, хоть раз слы­
шать признание какой-нибудь домохозяйки, что она купила новый сти­
ральный порошок только потому, что его реклама была набрана удобным
для чтения шрифтом. Нет, такого не случалось. Однако неужели вы ду­
маете, что какая бы то ни было реклама может оказаться эффективной,
если ее почти никто не в состоянии прочесть? Как говорится, нельзя спа­
сти ничью душу в пустой заброшенной церкви.
Как сказал Мис ван дер Рое об архитектуре: «Бог сокрыт в мелких
деталях».