БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
Всегда в кармане акша бар!
Cлоган состоит из двух частей, построенных с использованием принципа
синтаксического параллелизма. Порядок слов в предложениях, даже намеренный
лексический повтор (слово доказано), внушает потребителю мысль о
существовании только одной фирмы, достойной доверия [6, с. 167].
Прием параллелизма – одинаковое синтаксическое построение отрезков
речи – делает слоган кратким и запоминающимся.
Свои люди – свой банк! Выбери свой банк!
Все в восторге от тебя. А ты от Мэйбеллин.
Использование приема парцелляции в построении данного слогана и
цепная связь между предложениями позволяют сделать в устной речи
интонационное выделение главного. В первом предложении местоимение все, во
втором – местоимение ты помогают воспринять движение мысли о том, что
является поводом для восторга.
«Хорошо там, где мы есть»
Слоган краток, энергичен, привлекает внимание. Слоган обещает
определенное благо, ощущение комфорта и надежности. Используется
трансформация известного выражения. Там хорошо, где нас нет со сменой
значения на позитивное. Логическое ударение в исходном выражении – на слове
нет, в слогане – на выражении мы есть, которое воспринимается в значении «мы
находимся, существуем». Слоган внушает позитивное эмоциональное состояние.
Будучи внешне отвлеченным от рекламируемого товара, он переносит
позитивный взгляд в целом на рекламируемый товар.
Форму и содержание рекламного слогана можно анализировать на уровне
предложения. При составлении слогана учитывается тип высказывания.
Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто
встречается в рекламе молодежных товаров или товаров массового спроса с
невысокой ценой. Когда же целевую аудиторию рекламы составляют
высокообразованные люди, которым предлагается технически сложный и
дорогой продукт, употребляется повествовательное предложение. Западные
пособия утверждают, что восклицательное предложение с глаголом в
повелительном наклонении действительно способно подтолкнуть потребителя к
конкретному действию.
Эпитет – стилистический прием, основанный на взаимодействии
эмоционального и логического значений в определительном слове, фразе или
даже предложении, используемом чтобы охарактеризовать объект и обратить
внимание читателя с целью дать личную оценку и понимание этих качеств и
особенностей [6, с. 121].
Искушающий блеск помады для бесконечно соблазнительных губ
Он такой темпераментный. Заводится с пол – оборота… Это мой…
автомобиль РАВ 4
Алматинский чай – приятные теплые воспоминания
Сравнение – это сопоставление одного предмета или явления с другим в
целях выделения и подчеркивания, более наглядного изображения какого – либо
признака этого явления. Известная фраза: «Все познается в сравнении» оказалось
применимой и для рекламного текста. Сравнение показывает необходимость,
оригинальность и качество товара или услуги.
Когда постель становится облаком
Иногда используются не сравнения, а противопоставления:
Тают во рту, а не в руках
Служба хорошего настроения! Висеть на телефоне становится модным!
(служба 081)
228