БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
Легкая, как горный воздух! Чистая, как родниковая вода (о продукции
«Омирбек»)
Иссыкские вина, как мелодии, из которых нельзя выбросить ни одной
ноты…
Олицетворение – троп, который неодушевленный предмет, животное или
абстрактное понятие изображает как мыслящее существо, наделяет его
чувствами и даром речи.
Хрустящие воспоминания! Алматинский крекер.
Слоган сока «Я»: Где наслаждение – там Я.
Он у меня такой умница! (реклама холодильника).
Он такой темпераментный. Заводится с пол – оборота … Это мой
автомобиль….(реклама машин).
Улыбка переводом. (VISA Money Transfer, денежные переводы).
Мебель «Жанна» – позитивная обстановка.
Гипербола
–
троп,
посредством
которого
преувеличивается
коммуницируемый феномен. Рекламисты используют гиперболу очень часто.
Причина в том, что все торговцы имеют обыкновения преувеличивать.
Море возможностей, океан фантазии (реклама мебели)
Променад – удовольствие, о котором невозможно молчать.
Метанимия – троп, при котором знак одного предмета заменяется знаком
другого предмета на базе некой смежности.
Паркуйте своих лошадей!
«Юбилейное» – открой шоколадный вкус!
Каламбур – игра слов, намеренное соединение в одном контексте двух
значений одного и того же слова или использование сходства в звучании разных
слов с целью создания комического эффекта. При использовании этого приема
получаются многозначные фразы-девизы – слоганы «с двойным» или даже с
«тройным дном» [4, с. 201].
Не пропусти свой вираж! (автосалон «Вираж»).
Соки «Грацио» – ФОРМенная провокация.
«Злато» - приготовь со вкусом, съешь с удовольствием.
Фразеологизмы – устойчивое сочетание слов. Преимущество
фразеологизма – в его привычности, узнаваемости. Употребляя его в
повседневной речи, люди автоматически вспоминают о рекламной
интерпретации выражения. Достаточно часто фразеологизмы используются в
рекламном словесном творчестве в форме парафразы:
Аралтуз. Хлеб да соль вашему дому!
О нем можно говорить до бесконечности, но лучше говорить по нему!
(реклама телефона).
В ногу со временем!
«Погрузиться» в атмосферу живой музыки! (Ресторан «Дархан»)
Депозит «Формула Успеха» (Альянс Банк).
Точно в цель! Изготовление и доставка любой полиграфии.
Употребление цитаций или аллюзий. Различие между цитацией и
аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или
литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение
из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Прием позволяет человеку узнать
все давно забытое, до боли знакомое. Употребление цитаты и аллюзии можно
разделить на следующие группы:
229