БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
особенности его применения, а также о самой фирме, ее духе и имидже.
Осуществляется это путем намека на сходство метафоры и рекламируемого
товара. Существуют стандартные технологические приемы такого сближения: по
назначению, по форме, по цвету, по функциональным признакам, по форме
выражения развития и достижения. Используя данные методы, рекламисту
предстоит подыскать, например, такую смысловую окраску функции, которая
лучше всего подчеркнет преимущества товара; а если речь идет о метафоре
сходства по назначению, следует помнить о том, чтобы метафора и сам товар не
расходились в своем назначении в восприятии потребителя.
Сходство по времени – еще один действенный метафорический прием,
хотя несколько он сложнее в исполнении. Например, реклама некоторых марок
зубных паст или мыла: якобы проходят часы и сутки, а сила действия пасты или
мыла все еще достаточна для защиты потребителя от «кариозных монстров» и
прочих микробов [5, с. 111].
Метафорическое сходство по цвету – самый красивый прием: «как яркое
солнышко», «снежно-белое», «цвета голубого неба» и т.д. Метафорическая
близость формы особенно часто используется в рекламе телевизоров, которые
своей строгой прямоугольной формой олицетворяют нашу повседневную жизнь
«в четырех стенах».
Главным смыслом метафорической технологии является перевод
художественного аспекта в рекламный. Такая творческая работа требует
тщательного изучения не только самого товара с точки зрения его возможных
художественных достоинств, но и анализа стереотипов и эстетических ценностей
потенциальных покупателей. Изучив эстетический потенциал товара, можно
создать некую матрицу из наиболее подходящих метафор, его описывающих.
Затем эту матрицу следует наложить на выявленные этические и эстетические
стереотипы потребителей, обращая особое внимание на то, чтобы не увлечься
излишней красивостью метафоры, оторванностью ее от практического
применения товара, чтобы не сработала технология негативной ассоциации,
разрушающая всю рекламную идею.
Путем сравнительного анализа возможной эффективности подобранных
метафор выводится самая яркая, наиболее четко отражающая все ассоциативные
связи образа с рекламируемым товаром. К сожалению, часто встречается
проблема чрезмерной увлеченности автора метафорически образом своей идеи,
что приводит к расхождению в видении товара рекламистом и целевой
аудиторией. В результате потенциальный покупатель может вовсе не понять
задумку автора рекламы.
Главное в метафорической технологии – хорошее знание стереотипов,
доминирующих в обществе, и использование только положительных ассоциаций
в связи с рекламируемым товаром [6, с. 78].
Художественные приемы снижают вовлекающую силу слогана, но
положительно влияют на его восприятие и запоминание потребителем.
Запоминание слогана увеличивают:
Аллитерация – повторение в стихотворной речи (реже в прозе)
одинаковых согласных звуков с целью усиления выразительности
художественной речи; один из видов звукописи.
Актив оператор сотовой связи: Актив еще больше, еще активнее
Nescafe Classic. Глубокий свежий вкус.
Отличный вкус! Отличное начало!
рифма:
Кофе «Жокей» Смотри на жизнь веселей!
Даешь рекламу в «Атбашар»
227