БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
нестабильности, колебание, изменение настроения из–за только что полученной
информации.
Инверсия – нарушение обычного порядка слов. Чаще всего инверсия
связана с актуальным членением предложения, когда сказуемое оказывается
впереди подлежащего, чтобы выделить в предложении новую информацию: «С
нами время превращается в деньги! выгодные депозиты КазКома».
Прямой порядок слов люди делают историю нарушен ради актуализации
того факта, что делают ее именно люди. В самом сказуемом делать историю
также допущена инверсия, актуализирующая слово историю.
Парцелляция – расчленение исходного высказывания на два
интонационно обособленных отрезка: Откройте окна... и двери (из рекламы).
Наиболее часто используемым знаком при парцелляции является точка: Здесь
обнаруживается парцелляция, сочетающаяся с инверсией.
Важным элементом, «скрепляющим» вербальную и иконическую стороны
креолизованной рекламы, является такой стилистический инструмент, как
метафора.
Метафора – слово или выражение, которое употребляется в переносном
значении на основе сходства в каком – либо отношении двух предметов или
явления для большей образности: перенесение на один предмет (явление)
характерных признаков другого предмета (явления). Метафора содержит только
то, с чем сравнивают товар, что значительно расширяет емкость, убедительность
и выразительность образа– аналогии, который через рекламный текст
увязывается с рекламируемым товаром.
Тропы – это слова или обороты, употребленные в переносном значении.
«Значения переносятся на базе следующих явлений:
– сходства (метафоры) – стеклянные капли; пространственной или
временной смежности (метонимии) – трудолюбивый город;
– сопоставления части и целого (синекдохи) – лучшая ракетка;
– тождества (перифразы) – град Петров;
– контраста (антифразисы) – хорошенькое дельце (о плохом деле);
– заведомого преувеличения (гиперболы) – быстрее молнии;
– заведомого преуменьшения (мейозиса) – поезд ползет как черепаха» [4, с.
142].
Метафора – одно из самых мощных средств экспрессии, рассчитанных на
долговременное воздействие. Метафоры хорошо запоминаются, откладываются в
долгосрочной памяти и становятся теми «кирпичиками», которые используются
для украшения речи.
Метафора (греч. «перенос») – троп или фигура речи, состоящая в
употреблении слова, обозначающего некоторый класс объектов (предметов, лиц,
явлений, действий или признаков), для обозначения другого, сходного с данным,
класса объектов или единичного объекта; напр.: волк, дуб и дубина, змея, лев,
тряпка и т.п. в применении к человеку; острый, тупой – о свойствах
человеческого ума и т.п. В расширительном смысле термин «метафора» относят
также к другим видам переносного значения слова [5, с. 145].
Салон «Жанна» - настоящий ритуал красоты.
Дарите друг другу здоровье (мед. препараты).
Красота в согласии с профессионалами (салон красоты «Алнур»).
Умение сливаться со средой – уникальное качество хамелеона. Берите
примеры, становитесь мобильными.
Йогурты «Айналайын» - моя вкусеая тайна!
Красивые метафорические включения способны изящно и кратко поведать
о таких, на первый взгляд, сухих и скучных вещах как параметры товара,
226