Zbiór artykułów dla organizatorów imprez fanowskich KONwersacje (2019) | Page 27

Dlaczego zasi˛eg ma znaczenie dla partnera? Partnerzy ch˛etniej an-
gażuj a ˛ si˛e w wydarzenia, o których mówi si˛e dużo i głośno (i najlepiej
jeszcze w superlatywach). Sprawne wykorzystanie potencjału odbior-
ców (ich liczby i zachowań) może zaowocować przygotowaniem przez
partnera ciekawego konkursu, wykorzystuj acego
˛
jego własne hasztagi
i hasztagi wydarzenia. Przykładem takiego działania był #CreateAsUs
przygotowany przez ASUS 1 .
Informacje o waszej marce w internecie możecie monitorować za
pomoc a ˛ narz˛edzia Brand24 lub Sentione.
Zasi˛
eg w mediach tradycyjnych
Wbrew obiegowej opinii, media tradycyjne nie umarły. Każdego dnia
miliony Polaków wł aczaj
˛
a ˛ telewizor lub radio oraz otwieraj a ˛ pras˛e dru-
kowan a.
˛ W tych kanałach komunikacji mówi si˛e również o waszym
wydarzeniu. W przypadku mediów tradycyjnych także zlicza si˛e zasi˛eg
dotarcia. Istotny jest podział na poszczególne media i liczba wzmia-
nek w każdym z nich. Ważne jest również istnienie wskaźnika AVE
(ekwiwalentu medialnego), czyli wartość, jak a ˛ musielibyście ponieść
komercyjnie, aby uzyskać publikacje na swój temat. Współczynnik ten
nadal jest pewnym punktem odniesienia w rozmowach z partnerami,
choć specjaliści z zakresu PR i marketingu coraz cz˛eściej neguj a ˛ jego
wartość 2 .
Media tradycyjne pełni a ˛ nadal ważn a ˛ rol˛e w lejku komunikacji
marketingowej. Pozwalaj a ˛ budować świadomość marki w grupach do-
celowych, które rzadziej korzystaj a ˛ z social mediów. S a ˛ dobrym źró-
dłem zaistnienia w świadomości konsumentów, szczególnie na rynku
lokalnym.
Istotnymi informacjami zwi azanymi
˛
z zasi˛egiem medialnym s a ˛ rów-
nież liczba przyznanych akredytacji medialnych oraz to, jakim redak-
cjom akredytacje zostały przyznane.
Wspomniane przeze mnie statystyki zmierzy dla was, m.in. Press
Service Monitoring Mediów.
Podkreślenie dotychczasowej współpracy
Jeśli w przeszłości nawi azaliście
˛
lukratywne dla obu stron partner-
stwa, pochwalcie si˛e nimi. Pokażcie, że inni wam zaufali i przyst apili
˛
1
http://createasus.pl/Poprzednie-edycje/Pyrkon-2018.
Wskaźnik AVE - jak oceniaj a ˛ jego wartość eksperci?, Nowy Marketing [online:]
https://nowymarketing.pl/a/14193,wskaznik-ave-jak-oceniaja-jego-wartosc-eksperci.
2
27