WELLNESS WORLD Business 03-2013 | Page 14

19.07.2013

19:11 Uhr

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© Hotel Viva-Mayr

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Das Geschäft mit der Gesundheit ist ein
boomender Markt. Aber ist deshalb ein
Wellnesshotel auch immer ein
Gesunheitsressort?

Gesundheit, Wellness,
beides oder mehr?
Das schnell wachsende Angebot im Gesundheits- und WellnessTourismus verlangt nach Differenzierung. Nur die genaue
Definition, Organisation und Vermarktung sichern die
Unterscheidungsmerkmale und den langfristigen Erfolg.

„Es klingt bescheuert, aber es war
großartig! Mir ging es um meine mentale Fitness. Ich wollte schlafen, denken
und runterkommen. Die anderen
Patienten waren alle über 60“,
beschreibt Rita Ora, britische Sängerin
und die erfolgreichste Chartstürmerin
2012, ihre Erfahrung im kontemplativen Kärntner Viva-Mayr-Hotel in
Maria Wörth. Der 22-jährige Star, der
bei Beyoncés Ehegespons Jay-Z unter
Vertrag ist, hat bereits den nächsten
Aufenthalt gebucht. Auch die Skandalnudel unter den britischen Künstlern,
Tracey Emin, checkt regelmäßig bei
Schrot und Korn in Kärnten ein. In

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wirtschaft

den westlichen Bundesländern tummeln sich jene mit einer verstärkten
Nachfrage
nach
medizinischen
Behandlungen: Russische Oligarchen
und Potentaten sowie Scheichs aus dem
Orient bringen den Rubel zum Rollen.
Roman Abramowitsch und andere Milliardäre lassen ihre verwöhnten Körper
zum Beispiel im Lanserhof auf Herz
und Nieren prüfen. In den Wiener Privatkliniken gehören Staatenlenker aus
dem Osten zu den regelmäßigen
Gästen/Patienten. In den Thermenländern Steiermark und Burgenland planschen und entspannen neben österreichischen Gästen auch Touristen aus

den Nachbarländern das ganze Jahr
über. Doch reicht die Nachfrage, um
immer wieder neue Marketingbegriffe
in den Markt einzuführen? Experten,
Trendforscher und die Zahlen sprechen
für sich: Gesundheit, Reisen und Spezialisierung sind Themen, die zusammengehören und gemeinsam Erfolg
bringen können. Nur: im Moment
mangelt es noch an Vielem; zuallererst
an der Begriffsdefinition.
Ein Begriffs-Dilemma. Was lapidar
(von staatlicher Stelle) unter dem
Begriff „Gesundheitstourismus“ subsumiert wird, sich ab und zu in den

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