Маленькие шаги
к большому успеху
Интересные кейсы,
о которых вы не знали
adidas
Будущие спор-
тивные бренды
Adidas и Puma
выросли из одного семейного пред-
приятия, которое появилось на свет в
1920 году. После окончания Первой
мировой войны состояние экономики
Германии было чудовищным, необ-
ходимость выплачивать огромные
репарации 1 странам-победителям
опустошила казну. Безработица,
гиперинфляция, голод. Чтобы как-то
выжить, семейство Дасслер, посове-
щавшись, решило начать шить обувь.
Сначала — домашние тапочки и орто-
педическую обувь для инвалидов, ко-
торых после войны было достаточно.
Так как других материалов под рукой
не было, верх делали из списанной
военной формы, а подошву —
из старых автомобильных покрышек.
Производство росло, и в 1925 году
один из сыновей — Адольф — при-
думал первые футбольные бутсы,
шипы для которых выковал для него
местный кузнец.
Шипованная спортивная обувь
резко стала популярной среди спорт-
1
Репарация — возмещение за причиненные
войной убытки, выплачиваемое побежденным
государством стране-победительнице.
сменов. В то время традиционные
обувные фабрики не рассматривали
спортивную обувь как возможную
нишу, так что Дасслеры легко стали
известными. В 1928 году в шипов-
ках с фабрики Дасслеров немецкие
спортсмены выступали на Олимпиаде.
Накануне Второй мировой у Дассле-
ров было уже две фабрики, которые
ежедневно производили более
тысячи пар обуви. Во время войны
Адольф производил на своем заводе
тренировочную обувь для немецких
солдат. Его брат Рудольф попал в плен
и так никогда и не простил брата за
то, что тот не пытался вызволить его.
После войны фабрика в течение года
поставляла обувь в США по контри-
буции, и марка стала там популярной.
Конфликт между братьями привел
к тому, что компанию было решено
разделить на две — Адольф основал
adidas, а его брат — Puma. Братья не
разговаривали друг с д