(«старомодных»). Это означает, что престиж «новомодных» стандартов растет, а «старомодных»
(только что вышедших из моды) – снижается. С другой стороны, одновременно растет престиж тех
ценностей, которые обозначаются «новомодными» стандартами, и параллельно снижается
престиж ценностей, обозначаемых «старомодными» стандартами.
«Вхождение в моду» и «выход из моды» означают соответственно повышение или понижение
престижа определенных культурных образцов и обозначаемых ими ценностей. Правда, поскольку
мода – далеко не единственный фактор престижа, вышедший из моды образец, может сохранять
высокий престиж благодаря другим, внемодным факторам, например традиции. В таких случаях
эффективность престижной функции в этих факторах должна быть, по крайней мере, не ниже, чем
в моде.
Функция психофизиологической разрядки. В современных условиях эта функция моды особенно
значима, учитывая негативное влияние на индивида таких факторов, как монотонность многих
производственных процессов, однообразие городской среды, стандартный характер
промышленной продукции и т. д. Утомляемость нервной системы и психики человека в
современном индустриальном и урбанизированном обществе чрезвычайно высока.
Однообразие повседневной жизни усугубляется тем, что житель современного города, в
значительной мере отчужденный от природы, по существу, не подвергается воздействию
разнообразия, имеющегося в природной среде обитания. Речь идет не только о
пространственном, но и о временном природном разнообразии: ведь смена времен года, весьма
ощутимая, скажем, для архаической культуры или даже для крестьянских обществ, мало
ощущается жителем современного города, почти круглый год ежедневно проделывающим один и
тот же путь транспортом на работу и обратно.
Медиавирус - медиасобытия (где медиа — средства коммуникации), вызывающих прямо или
косвенно определённые изменения в жизни общества.
Медиавирусы — распространяющиеся по инфосфере мемы и мемокомплексы, изменяющие
восприятие локальных и глобальных событий.
Оболочкой медиавируса как фактора, раскрывающего сложность и полноту связей инфосферы,
может быть:
Событие. Изобретение. Технология. Научная теория. Философская система. Сексуальный скандал.
Поп-звезда. Публикация на интернет-сайте и т. д.
Вызы