Виды медиавирусов.
Преднамеренно созданные медиавирусы, сознательно кем-то запускаемые, чтобы
способствовать распространению какого-либо товара или идеологии. Примерами таких вирусов
Рашкофф называет рекламные трюки и акции медиа активистов.
«Кооптированные» вирусы, или «вирусы-тягачи», которые могут возникнуть спонтанно, но
мгновенно утилизируемые заинтересованными группами с целью распространения собственных
концепций.
Примеры включают скандал вокруг Вуди Аллена и Миа Фэрроу (использовался республиканцами
для критики концепций демократов), эпидемию СПИДа (была использована консерваторами для
обвинения гомосексуалистов) и др.
Полностью самозарождающиеся вирусы — медиавирусы, вызывающие интерес и
распространяющиеся сами по себе.
Вирусы противодействуют чрезмерному упрощению и отвлечению внимания. Чтобы отличить их
от обычных PR-трюков, следует определить, упрощает ли информационное событие вопрос,
сводит ли его к эмоциям, или делает его сложным. Медиавирус раскрывает сложность связей в
системе и часто по-новому, неожиданно расставляет акценты, в то время, как PR-трюк вопрос
искусственно упрощает (например, слоган «Скажи наркотикам „нет! “», требующий отказаться от
наркотиков только из-за того, что это наркотики).
Соответственно, последствия воздействия медиавируса на общество более ощутимые и
долговременные, чем у стандартной PR-акции. Впрочем, даже такие упрощающие мемы могут со
временем мутировать в медиавирусы и заставить людей изменить своё отношение к каким-либо
вопросам.
«Медиавирусы порождают новые вопросы, а не готовые ответы. Простейший способ отличить
Медиавирус от трюка пиарщиков — это определить, упрощает ли он вопрос, сводит ли его к
эмоциям, или, напротив, делает его необычайно сложным. Вирус всегда заставляет социальную
систему или систему взглядов, на которые нападает, выглядеть запутанной и непостижимой,
какой она и является на самом деле. Приём упрощения и отвлечения внимания безнадёжно
устаревает после атаки медиавируса.
Медиавирусы также нейтрализуют приём маргинализации. Первой реакцией пиара на
контркультурную идею становится попытка её маргинализировать. Например, если вы против
войны, то на вас попытаются наклеить ярлык „антипатриота“. Но оболочка хорошо
сконструированного медиавируса позволяет его мемам распространяться прежде, чем они будут
маргинализированы.
Достаточно показать подлинное лицо войны. Медиавирусы, выходящие за рамки „официальной
точки зрения “не позволяют эксплуатировать „право на единственную репрезентацию
реальности“. Они комментируют сами медиа. Вирусы выражают себя в иронии и апеллируют к
способности зрителей выносить объективные суждения. Благодаря этому люди осознают
сложность, скрывающуюся за видимой простотой репрезентаций нашего мира».
T – meme (мемомашины) Тэмы