Мемы вызывают эмоциональную реакцию . Причем довольно часто - с негативным , провокационным " тинэйджерским " оттенком . Часто это может быть смех , некое пренебрежение , неприятие , сарказм , явный или скрытый страх . Эмоционально окрашенная информация лучше обращает на себя внимание . Эмоции ( в данном случае - неважно какие ) являются важным фактором для первоначального запоминания мема и стимулом для дальнейшего его распространения и осмысления .
Мем вовлекает в общение
Мем часто содержит провокационную , заведомо неверную информацию-пустышку . Все , кто хочет высказаться , выразить свое негодование или одобрение , а также разоблачить и осудить - имеют для этого множество поводов и возможностей . Заложенная в мем " интерактивность " является вторым по значимости фактором , способствующим его успешному запоминанию и распространению
Мемы бессодержательны в отрыве от общекультурного контекста
Популярные мемы , как правило , достаточно лаконичны и не содержат прямой значимой информации . Ту информацию , которая непосредственно содержится в меме в явном виде , можно обычно достаточно смело назвать информационным мусором , некой ширмой для отвода глаз . Это может быть , например , отсылка к работам никому не известных авторов , заведомо глупый провокационный вопрос или сомнительного свойства афоризм . Типичный мем не несет ценную информацию непосредственно , не утверждает напрямую , а вызывает определенные ассоциации , как бы намекает ... Мем часто подводит к выводам противоположным той информации , которую формально содержит . Тем не менее , Интернетмемы вовсе не бессмысленны как может показаться при первом знакомстве с ними . Если рассмотреть их в общекультурном контексте - мемы неожиданно глубоки , представляют из себя некий " информационный айсберг ".
Не имеющие большого смысла сами по себе , мемы отсылают к значимой информации , причем только от конкретного человека зависит - насколько глубоко эта информация будет раскрыта и понята . Только тогда , когда мем в своей подоплеке указывает на что-то действительно новое и важное для большого числа людей , он имеет шансы обрести настоящую популярность без многомиллионных поддерживающих рекламных бюджетов , искусственно форсирующих его распространение .
Распространяется не информация , а знак
Распространение мема лишь внешне выглядит как передача от человека к человеку непосредственно содержащейся в нем информации . Действительно , внешне распространение мема выглядит именно как передача бессодержательной забавной информации-пустышки . Этим , может все и ограничится , если мы говорим о мемах-однодневках , которые быстро надоедают , выходят в тираж и превращаются в " баян ". Но это не так , когда мы говорим о по-настоящему популярных , долгоживущих мемах . В случае популярного мема передается не сама информация , а знак , указывающий на нечто , помимо мема давно существующее и по разным причинам длительное время , не попадающее в зону общественного осознания . В качестве таких причин могут быть , например :