2. Когнитивные ядра обладают собственным жизненным циклом, это должно учитываться при выборе когнитивного ядра, способного обеспечить компанию нарастающим потоком рекомендаций.
3. Стартовой точкой поиска наиболее подходящего когнитивного транспорта является сама компания, ее внутренний культурный и когнитивный ландшафт. Очень часто в потенциально успешных компаниях искомое когнитивное ядро ясно отражено в личности руководителя или одного из наиболее высокопоставленных управленцев. Такой человек должен быть активно привлечен к маркетингу компании, поскольку на интуитивном уровне способен делать верные оценки целесообразности той или иной инициативы, того или иного маркетингового решения.
4. Когнитивные ядра различаются по своей способности поддерживать поток рекомендаций. В качестве транспорта следует выбирать те из них, которые имеют " миссионерский потенциал ", то есть могут предлагать людям шаблоны поведения( мемы), подразумевающие распространение рекомендаций- условно говоря, подталкивают потребителя к тому, чтобы он доносил свое положительное отношение к продукту или услуге другому потенциальному потребителю. В частности, в качестве когнитивного транспорта для рекомендаций не годятся парадигмы заботы о своем личном благе, но подходят парадигмы заботы о благе страны-коллектива-семьи и т. д.
5. Выбранное когнитивное ядро должно фрактально раскрываться во всех внутренних и внешних проявлениях компании, это привязывает динамику развития компании к естественной динамике развития избранного когнитивного ядра.
Способность мема « вцепиться » в память:
Известные Интернет-мемы обязательно обращают на себя внимание при первом же знакомстве, " вцепляются " в память своей необычностью, оригинальностью, остроумием, особым стилем или манерой. Также в качестве привлекающего внимание фактора может быть необычная, неподходящая для мемов обстановка их использования( неформальный мем на официальном мероприятии) или вызываемое мемом смутное чувство, что ты, видимо, не знаешь чего-то важного и общеизвестного. На первоначальном этапе знакомства с мемом очень важна его внешняя форма, оформление, а не глубина содержания. Мем, также, как и нового человека, " встречают по одежке ".
Роль тинейджеров
Интернет-мемы возникают и первоначально распространяются, " обкатываются " чаще всего среди молодежной аудитории и среди тех, кто имеет желание и возможность достаточно долгое время проводить в Интернете( подростки, студенты, менеджеры, программисты). Поэтому они несут на себе мощный отпечаток молодежной субкультуры, специфического юмора и подросткового нонконформизма. Мемы позволяют взглянуть на привычные для взрослых вещи свежим " тинэйджерским " взглядом.
Главная способность мема- вызывать эмоции( любые)