Обычно ошибка связана с тем, что в названии заложена чрезмерная паника или оно не отражает происходящее в кадре. Такие промахи обычно допускают дилетанты, полагающие, что если они дадут название, подпадающее под наиболее популярные запросы, в стиле « ШОК! СМОТРЕТЬ ВСЕМ! САМОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ ВИДЕО!» или « САМЫЕ МИЛЫЕ КОТЯТА! СМОТРЕТЬ ВСЕМ!» – то они автоматически обеспечат себе поток зрителей. В большинстве случаев пользователи, поняв с первых секунд, что им вместо мужика, бегающего за кем-то с бензопилой, показывают милых котят( или наоборот), сразу же останавливают видео. И не досматривают его до конца.
На самом же деле в названии должно говориться о том, что ждет зрителя на видео. В названии должен быть отражен парадокс, который случится на экране. Подобные заголовки будут выглядеть, например, так: « Блондинка нокаутировала омоновца », « Мерседес сбил стаю журавлей », « Квас вылечил мужику радикулит » и т. п.
Еще одной ошибкой является уверенность в том, что достаточно просто вбросить видео, и дальше оно « полетит » самостоятельно. Да, такие случаи иногда случаются. Но это исключения из правил. На начальном этапе вирусному видео все-таки нужно « помогать ». Когда оно минует черту в 150 – 300 тысяч просмотров, тогда уже оно само « полетит » по Интернету.
И наверное, самая опасная ошибка при раскрутке вирусного видео – это слишком запоздалый либо слишком ранний вброс поствирусного видео. Вбрасывать слишком рано может оказаться невыгодно с точки зрения количества просмотров( заинтересовавшихся людей могло бы быть больше), а если опоздать со своевременным вбросом – интерес людей к теме может быть уже потерян, и потому нужного эффекта достичь не удастся. О том, как вычислить нужный момент, я скажу в следующей главе.
Есть еще много мелких ошибок при « посеве » вирусного видео, связанных с временем размещения, написанием сопутствующего текста( описания) и заголовками, но я не буду останавливаться на этом подробно.
Как могла бы быть построена кампания по « посеву » данного видеоролика и раскрутке клуба? Первое, что необходимо было бы сделать, – обеспечить показ данного видео по ТВ. Самым известным новостным телеканалом в г Архангельске является телекомпания « РЕН ТВ Архангельск », ему следовало бы договориться с коммерческим отделом телекомпании о демонстрации данного видеоролика в вечернем прайм-тайме Заказной двухминутный сюжет, согласно запросу прайса телекомпании, обошелся бы порядка 10 тысяч рублей в зависимости от времени выхода. После этого запись показанного по ТВ видеоролика необходимо было бы вбросить в самые популярные группы и паблики в соцсетях Архангельска. Начать было бы логично с самой массовой из них – группы « Жесть по-Архангельски » в « ВКонтакте », имеющей больше 127 тысяч подписчиков. Размещение заказной публикации в крупных пабликах стоит в среднем от 5 тысяч рублей, в регионах дешевле. Но скорее всего, это бы не понадобилось, так как подобные группы сами репостят контент ЧП и казусов с эфира « РЕН ТВ » и других телеканалов региона. После этого необходимо было бы договориться с одним – тремя популярными местными блогерами, чтобы они перерепостили у себя сюжет с эфира со своим комментарием, не принципиально, положительным или отрицательным. Об этом теоретически можно было бы договориться за клубную карту или бесплатный алкоголь в течение месяца. Так же можно было бы с подставных страниц опубликовать это видео на стенах групп местных вузов и факультетов, например Северного( Арктического) федерального университета им Ломоносова. Так как целевая аудитория клуба – молодежь, этого было бы достаточно для первоначальной PR-кампании недавно открывшегося клуба.