Поэтому в случае с псевдореальным видео необходимо продумывать индивидуальную стратегию,
последовательность продвижения видео. В зависимости от заказа может оказаться логичнее
начинать «посев» с профессиональных форумов, тематических сообществ или частных страниц
в социальных сетях. Размещение псевдореального видео на развлекательных порталах,
на которые так любят делать упор крупные агентства, может иметь отрицательный эффект в виде
снижения доверия зрителей к видео.
Крупные компании по раскрутке за отдельную плату договариваются с интернет-СМИ
о публикации новостных заметок со ссылкой на видео. Специалисты по PR, сотрудничающие
с раскрутчиками-фрилансерами, считают неправильным платить за провокации СМИ в принципе,
они предпочитают устраивать так, чтобы редакторы СМИ сами заинтересовались их вирусным
видео, даже не догадавшись, что это все на самом деле постановка. Это позволяет значительно
экономить бюджеты заказчиков.
Если вы не хотите ждать, пока СМИ сами заметят ваше вирусное видео, можно отправить его
на редакционные почты изданий самостоятельно. Но делать это можно либо от лица очевидцев
(что вызывает сомнения в правдивости видео со стороны журналистов), либо, что более надежно
и проверено многолетним опытом многих PR-специалистов, от лица общественных
и правозащитных организаций.
НКО (некоммерческие общественные организации) являются ньюсмейкерами для СМИ.
Считается, что если какая-то правозащитная или иная общественная организация начала
возмущаться каким-либо происшествием – значит оно достойно какого-то внимания. Особенно
если НКО заявляет о намерении начать судебный процесс или провести какую-либо иную акцию
ввиду «случайно» снятого происшествия. Все это очень интересует журналистов, а главное,
они не ждут подставы со стороны чем-то возмущенных общественников.
Сначала логичнее разместить новость о происшествии на сайте общественной организации. Если
эта организация известна, ее сайт периодически мониторят журналисты в поисках
информационных поводов. В случае если СМИ в течение нескольких дней не купились сами,
можно попробовать отправить релиз с описанием действий, которые будут предприняты
правозащитной организацией ввиду случившегося происшествия.
В определенных случаях логичнее писать в СМИ от имени жертв. Допустим, вы решили
пропиарить свою компанию путем забрасывания в офис огромных питонов, что однажды
осуществило для одного из своих заказчиков столичное PR-агентство. СМИ гораздо быстрее
поверят в правдивость этой информации, если к ним обратятся сотрудники Московского зоопарка
или, например, Общества защиты животных, чем сами работники офиса.
Ограничусь перечислением самых частых ошибок. Одна из таких распространенных ошибок
при вбросе в Интернет вирусного видео – это «посев» с только что созданной страницы. Активные
пользователи в социальных сетях и на YouTube сразу отличают живую страницу от подставной.
Известно, что подставные страницы создаются для рекламы чего-либо, и люди автоматически
не будут доверять видео, размещенному на такой странице. А значит, вы сами заставите зрителей
не верить в реалистичность вашего видео.