Через полтора месяца можно было бы повторить схему «посева», но уже с новым видео: заказать
профессионально снятый и смонтированный поствирусный рекламный видеоролик
с аналогичным сюжетом, только заказанный в видеопродакшне.
На самом деле риски от съемки неудачного видео являются серьезной проблемой только в случае
с личным позиционированием. Для персоны, позиционирующей себя как одиозную личность,
шоумена, разоблачение (хотя смотря какое разоблачение) – это, в принципе, неплохо. А где-то
даже и полезно, поскольку лишь закрепит за данной персоной статус человека, способного
устроить шоу.
Но если целью было позиционирование некой персоны с какой-то определенной, положительной
стороны: мужественность, доброта, сила, милосердие, сентиментальность, щедрость,
сострадательность и т. д., то появление в СМИ информации о том, что на самом деле это видео –
подставное и его герой этим качеством не обладает, а скорее, он и вовсе слабый, жестокий,
подлый человек и, что еще хуже, сам все подстроил, – может грозить заказчику вирусного видео
таким черным PR, что он еще долго не сможет от него отмыться (а возможно, и никогда).
Если вы решите, что разоблачение даже выгодно для вас, то информацию с разоблачением
необходимо публиковать либо на тематических форумах, чтобы о них сразу узнала целевая
аудитория (если она узкоспециализированная), либо в интернет-СМИ, либо в топ-блогах.
Разоблачение может исходить непосредственно от вас, либо вы можете сымитировать свое
разоблачение, например, известным блогером, предварительно договорившись с таким автором
и самостоятельно подготовив для него материалы по разоблачению.
Если станет широко известно, что видеоролик с вашим товаром, облетевший весь Интернет,
является фейком, то очень мала вероятность того, что это сократит продажи. Но вы точно получите
позитивный черный PR вашего бренда или вашей фирмы.
По этой причине некоторые компании спустя определенное время сами разоблачают себя,
устраивая таким образом очередной информационный взрыв.
Нейротерроризм
Механизм создания вируса, апеллирующий к самым темным сторонам человеческой психики.
Программист (создатель вируса) выбирает объект вирусной атаки. Собирает негативную
информацию об объекте и использует лексические, смысловые, операторские приемы для
создания вирусного эффекта.
Нейротерроризм отличается простотой, универсальностью, легкой усвояемостью и направлен на
создание негативных эмоций, вызова ненависти. Данный алгоритм использует схему мемов для
создания оболочки и наполняет ее содержанием, способным вызвать злость, ненависть.
При этом создатель вируса преподносит это как шутку, прикол, в форме юмора, что частично
обезоруживает ненавистников, предлагая им воспринимать происходящее как шутку, а не как
нечто реальное и серьезное.
Юмор является ключевой дырой в человеческой психике, через которую можно протолкнуть
любые идеи и вирусные программы.