Кривая распространения видео замеряет вирусность роликов, отмечая среднее число
поделившихся ссылкой на видео в день. График показывает сильную взаимосвязь между числом
поделившихся в первые три дня и числом поделившихся за всё время. Посев в первые дни
является ключом к успеху как в короткие, так и в длинные сроки, так как корреляционная
зависимость между числом поделившихся в 1-3 дни (Коэффициент детерминации* R2=0,59), в 1-6
дни (R2=0,87) и числом поделившихся за всё время является очень существенной.
Другие данные исследования показывают:
1. 10% поделившихся видео приходятся на второй день
2. 25% поделившихся приходятся на первые три дня
3. 50% на первые три недели
4. 66% в первые три месяца
Текущий анализ распространения видео основан на данных с ресурса Viral Video Chart. Unruly
проанализировала 200 самых популярных роликов по количеству упоминаний (share), отслеживая
наиболее успешные вирусные видео за 7 лет. Заодно предлагаем вам посмотреть лучшие ролики
первых пяти месяцев этого года:
Для максимальной вирусности как в короткий, так и на длинный срок, исследование предлагает
сфокусироваться на первом и втором днях посева, оставив небольшую часть на третий день, и
обеспечить ощутимое число просмотров и поделившихся.Такое акцентирование внимания
позволит повысить вероятность вирусного эффекта в решающие первые дни кампании и,
следовательно, приведет к повышенному числу просмотров и поделившихся в будущем.
Растягивать посев на неделю или даже месяц не имеет никакого смысла.
*Коэффициент детерминации определяет качество модели, описывающей взаимосвязь между
зависимой и независимой переменными. В данном случае он демонстрирует силу взаимосвязи
между числом упоминаний в первые дни и общим количеством упоминаний. Коэффициент
детерминации изменяется в диапазоне от 0 до 1. Если он равен 0, это означает, что связь между
переменными отсутствует, а чем ближе значение к единице, тем выше степень взаимосвязи.
Как издевались над политиками в вирусной рекламе
Как правило, в топе самых востребованных героев для вирусной рекламы обычно находятся
знаменитости, девушки без комплексов и умильные животные. И если для съемок первых двух
необходимо подготовить кирпич денег, то для последних – обнаружить и натренировать особый
мимишный талант. Есть еще одна категория крайне популярных персонажей, которым не надо ни
денег, ни, благо, дрессировщиков.
Так что же еще может так сильно волновать человека, кроме секса, идолов и котят?
Конечно же, политика. Жесткий стеб и издевательство над политическими образами и речами
привлекает миллионные аудитории. Становясь мишенью креативной мысли рекламщика, политик
заряжает рекламу невероятным вирусным потенциалом.